目前,中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界家電生產(chǎn)中心,其中彩電產(chǎn)品占全球產(chǎn)能的近80%,空調(diào)器產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的70%,冰箱產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的50%,洗衣機(jī)產(chǎn)品占全世界產(chǎn)能的40%,絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品80%以上的產(chǎn)能也在中國。但是,隨著家電出口的主要地區(qū)美國和歐盟的經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑,家電出口寒流涌動,整體衰退已經(jīng)不可避免。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,摒除歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的原因,人民幣升值,國際石油價格猛漲,中國政府出口政策的調(diào)整以及國內(nèi)原材料和人工成本價格不斷上漲的多重因素影響下,中國大部分家電制造企業(yè)開始把目光重新轉(zhuǎn)移回到國內(nèi),不僅如此,不少國外市場專屬的新鮮家電產(chǎn)品也將銷售重點(diǎn)放在中國的大陸市場。
面對不景氣的出口市場,對于怎么做好內(nèi)銷市場,這是擺在眾多企業(yè)老板面前的一道難題。以智能馬桶蓋為例,有媒體曾報道稱,多位廈門智能衛(wèi)浴界人士坦言,幫別人代工,利潤很低,只有5%到10%。這也意味著,代工生產(chǎn)一套2000元的智能馬桶蓋,廈門廠家只能賺到100元到200元的利潤。而近年來,隨著各地廠商競相壓價,不少企業(yè)甚至虧本在做。他們希望能借助旅游市場撬開內(nèi)需,廈門的智能馬桶蓋,如果全部轉(zhuǎn)內(nèi)銷,并且與旅游市場結(jié)合,將有望創(chuàng)造出巨大的市場規(guī)模。
當(dāng)然,市場總是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的風(fēng)向也為部分小家電產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī),特別是真空保鮮機(jī)產(chǎn)業(yè)。一邊是中國食物浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重的問題,一邊是中國食物保存市場的半空白狀態(tài)。在出口環(huán)境處于寒冬的今天,真空保鮮機(jī)產(chǎn)業(yè)在中國市場或許能夠大展拳腳。“真空保鮮機(jī)在大陸全行業(yè)出口額每年在2.2億元左右,這還是最近這兩年不景氣的銷售額?!睆B門伊爾信實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理王文德說,如今真空保鮮機(jī)產(chǎn)業(yè)在歐美、澳洲、東南亞市場已經(jīng)相對成熟,同時,隨著家電產(chǎn)業(yè)出口額呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢,而中國家庭消費(fèi)者節(jié)約糧食的意識增強(qiáng),將銷售重心放回國內(nèi)將會是一次正確的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。王文德表示:“今年是伊爾信啟動中國內(nèi)銷的第一年,希望能在中國這片土地把真空保鮮機(jī)市場做大做強(qiáng),以及傳遞節(jié)約糧食的精神和低碳、環(huán)保的生活理念,幫助解決中國食物浪費(fèi)嚴(yán)重的問題?!?/p>
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