新聞營銷是近年來比較熱門的廣告宣傳模式，鑒于這種方式宣傳的間接性，比直接廣告宣傳效果要好的多。新聞營銷的優(yōu)勢(shì)很明顯，不僅能夠提升企業(yè)品牌，還可以提高產(chǎn)品銷量。這種潛意識(shí)的廣告植入，在今年的世界杯中可略窺一斑。

眾所周知，今年世界杯營銷界爆出最大的新聞營銷事件，那就是“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的新聞報(bào)道。華帝這一波世界杯營銷堪稱史上最棒營銷。首先，不管法國隊(duì)最終能否奪冠，華帝的品牌在這一次活動(dòng)中再一次被大眾鎖定眼球。其次，法國隊(duì)如果“不幸”奪冠，華帝雖然要兌現(xiàn)退還在活動(dòng)規(guī)定的期間購買華帝套餐產(chǎn)品的全部貨款，但是華帝贏得了市場(chǎng)的占有率和口碑效應(yīng)。

華帝官方總結(jié)此次營銷，認(rèn)為此次活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯提升作用，品牌知名度得到了提升。即使最終法國奪冠，并且營銷成本為2900萬，也僅占華帝股份2017年16億銷售費(fèi)用的約1.8%。因此，此次借助世界杯的營銷方案，對(duì)于華帝來說只有收益，而沒有虧損。

華帝正是利用了新聞營銷的優(yōu)勢(shì)，借助世界杯熱點(diǎn)，巧妙地策劃了這起爆款活動(dòng)。在眾多借助世界杯營銷的策劃中，華帝股份“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷策劃被不少業(yè)內(nèi)人士稱為2018年?duì)I銷經(jīng)典案例。

大企業(yè)有大企業(yè)的營銷策略，小企業(yè)有小企業(yè)的營銷方式。商媒在線認(rèn)為，不管是什么類型的企業(yè)，在如今自媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，新聞營銷已經(jīng)是大勢(shì)所趨。企業(yè)只有利用新聞營銷的優(yōu)勢(shì)，才能將品牌推向更高更遠(yuǎn)，有了品牌價(jià)值和知名度，就不愁沒生意做了。（文/SUNMEDIA）