? ? 百雀羚“一九三一”的廣告帶火了長圖這種廣告形式，也帶火了“一鏡到底”，如今長圖或者一鏡到底已經(jīng)成為同H5一樣的廣告基本內(nèi)容載體。

????時值一年一度的春節(jié)返家潮，春節(jié)回家話題成為了營銷不得不追的熱門。

????于是，基于這樣的洞察：對于萬千歸家人群而言，春運就像是號召，你的、我的、他的旅途仿佛融為一體，最終都會走向歸家的終點。“有住”在春運期間推出了一張相當有特點的長圖。

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????長圖分為兩條線路，一條講述了有鐵柱從單位回家過年，一路上經(jīng)歷的事兒。多為2017年熱門事件，最終順利到家，回家過年。另一條支線，現(xiàn)在已經(jīng)和我們?nèi)跒橐惑w的某些科技產(chǎn)物，大多產(chǎn)生于十年內(nèi)：移動支付、微信、滴滴、外賣、高鐵等，科技在不斷的改變生活，讓生活更美好，唯一不變的是溫暖的家，家的美好是永恒的。

????整個長圖的場景非常豐富，在“一鏡到底”中轉(zhuǎn)換了近20個春節(jié)回家場景。從下班到回家，從室內(nèi)到街道再到家，場景變化非常多，維度也很全面，但最終回到了家這樣一個主題。

????最讓人贊嘆的就是，多維度的社會趨勢展現(xiàn)和飽滿的劇情讓廣告的植入完全不著痕跡，體現(xiàn)出平凡生活的美好。

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????亮 點 一

????具有共鳴的洞察

????幫你找到自我的影子

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????相信大家都有這樣的感受，在春節(jié)回家的熱鬧旅程中仿佛一切都靜下來了。因為，在這樣一個人潮密集，心情卻各有不同的人流當中，個體的自我意識會被獨立出來，不由得去回顧一年。

????“有住”的長圖，以平凡人有鐵柱的平凡日常為切入點，幫助大家回顧了一年以內(nèi)的最令人影響深刻的熱點事件，比如說，絕地求生大逃殺、王健林的小目標等等。用熱點去展現(xiàn)生活，核心洞察是我們都在匆忙的張望、追趕。感性的洞察相當扎心，尤其是在春節(jié)回家的這個時間段。這時，人們往往是最感性的時候，因為中國的春運相當不同，一方面，在傳統(tǒng)習(xí)俗的號召下，所有人都回家過年呈現(xiàn)出“千軍萬馬過獨木橋”的景象，另一方面，對于漂泊的游子而言，春節(jié)又是一年回家一次的情感號召，是一種情感驅(qū)動行為的典型。

????本次“有住”長圖通過一系列連續(xù)的平常事件來建構(gòu)人物形象，用第三人稱的視角讓我們?nèi)タ创哼\歸家潮流，讓每個小伙伴都能在這里找到共鳴。通過這種創(chuàng)意能夠給觀眾一種代入感，相比于其他廣告這種形式和投放時機能夠讓觀眾的感覺更真實、更強烈。?

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????亮點二?

????情節(jié)鋪展緩慢

????對應(yīng)生活變化太大

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????“一鏡到底”的廣告因為鏡頭連續(xù)性，在情節(jié)的展開上比較緩慢，所以需要在重要事件的展開前花大量的時間來進行鋪墊。所以，基于長圖緩慢展開情節(jié)的特點，“有住”的長圖并沒有直接給我們呈現(xiàn)有鐵柱回家的心情，反而讓鏡頭聚焦在“生活改變”的細節(jié)上。

????長圖找到了目前科技改變生活的數(shù)個案例并結(jié)合在一個故事線中，營造一種春節(jié)熱鬧的氛圍，帶給觀眾更真實、更強烈的感受，甚至讓觀眾身臨其境，達到了強制觀眾引人入勝的廣告效果。

????比如說，外賣的出現(xiàn)就顛覆了人們的日常生活，幾乎成為了白領(lǐng)上班最習(xí)以為常的事情，或許你在回家之前剛好點了一份外賣，然后就關(guān)注到了長圖中點外賣的有鐵柱。這種驚喜感正是廣告最重要的一部分。

????實際上，外賣的出現(xiàn)也僅僅不過數(shù)年，但透過對比聚焦顛覆，觀眾一方面可以感受到有鐵柱回家的慌張與期待，另一方面也能在對比當中實現(xiàn)了核心賣點突出，增強長圖的廣告效果。

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????亮 點 三?

????宏大的回歸

????世界再大也要回家

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????用一張長圖回顧一年以來“科技改變生活的案例”，讓我們看到了2018與2017的不同，帶來一種宏大的場景感，不過也很快回歸到家這樣一個最終落腳點中。

????對于宏大場景感的氛圍營造，長圖并沒有直接的敘說而是通過各種畫面呈現(xiàn)、空間轉(zhuǎn)換真實的呈現(xiàn)在有鐵柱回家的路上。整個長圖有多達20多個場景，每一個場景都是人們生活的一部分，漫畫分割框在擊中年輕人愛好的時候也在分離場景感的同時進行了凸顯。

????伴隨著離家的路程越來越近，情感成為了場景表現(xiàn)的主要特點。比如說，打車回家、到家剛好收到快遞，用這些都與家與情感強關(guān)聯(lián)的事件逐漸收攏我們的視野。整個場景感從小到大再到“小家”，非常具有張力！

????其實“有住”作為一家有溫度的家裝品牌，在裝修產(chǎn)品品質(zhì)和體驗式情感交互上其實做得非常不錯。尤其是其標準化的運維理念，在人性化智能化的家庭生活中讓我們找到了“世界再大也要回家”的理由。

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????總結(jié)思考?????

????據(jù)007了解，除了來自內(nèi)容端豐富的植入外，本次營銷有長圖版、H5版、微博版，圍繞媒體平臺屬性按需進行了精準投放。另外，結(jié)合長圖內(nèi)容，有住也在微博與15+企業(yè)進行了互動。

????或許正是來自品牌的開放性姿態(tài)、多元、包容的品牌格局，才造就了本次長圖在朋友圈33萬+（目前這個數(shù)字還在持續(xù)增長中）爆款自傳播刷屏吧！另外，值得一提的是，據(jù)悉，“有住”本次案例項目組全員都是95后，年輕人的眼光和創(chuàng)新創(chuàng)意，無疑為品牌運營注入了新鮮血液。