12月8日上午，以“公益?zhèn)鞑?光影同行”為主題的2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)以“線上+”方式開(kāi)幕。大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，旨在聚焦新視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展和提升國(guó)際傳播能力，唱響主旋律、傳播正能量，打造具有國(guó)際影響力的品牌活動(dòng)。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)啟動(dòng)儀式

國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)孟冬，世界廣告主聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官斯蒂芬·洛克通過(guò)視頻向大會(huì)開(kāi)幕表示致賀。孟冬對(duì)于近年來(lái)我國(guó)廣播電視公益廣告發(fā)展取得的成績(jī)給予肯定，并強(qiáng)調(diào)要推出一批記錄、書(shū)寫、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品，進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)參與公益廣告創(chuàng)作的熱情，推進(jìn)全媒體多平臺(tái)融合傳播，要抓住北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)契機(jī)，加大公益廣告國(guó)際傳播，展示中國(guó)良好形象，增強(qiáng)中華文化感召力。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，世界廣告主聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官斯蒂芬·洛克通過(guò)視頻致賀。

斯蒂芬·洛克認(rèn)為，公益廣告以富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的方式在傳遞愛(ài)心、推動(dòng)教育、普及環(huán)保、服務(wù)集體利益等諸多方面發(fā)揮了重要作用。在全球抗疫的當(dāng)下，北京國(guó)際公益廣告大會(huì)匯集行業(yè)精英共同探討公益廣告對(duì)社會(huì)進(jìn)步具推動(dòng)作用。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓簽署《規(guī)范明星代言 共塑文娛生態(tài)倡議書(shū)》。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)楊爍（左）和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理涂仲林（右）進(jìn)行捐贈(zèng)儀式。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局副局長(zhǎng)楊培麗（左）與中國(guó)傳媒大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)王暉（右）共同進(jìn)行“北京公益廣告國(guó)際傳播基地”簽約和揭牌儀式。

會(huì)上，多家全國(guó)性廣告行業(yè)組織、北京市相關(guān)行業(yè)組織向全社會(huì)發(fā)出《規(guī)范明星代言 共塑文娛生態(tài)倡議書(shū)》；北京市廣播電視局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊影業(yè)和北京部分影視公司，向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)捐贈(zèng)130部黨史題材作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。該局還與中國(guó)傳媒大學(xué)舉行了“北京公益廣告國(guó)際傳播基地”簽約、揭牌儀式，與北京市支援合作辦公室簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以公益廣告助力鄉(xiāng)村振興。

圖為2021第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)楊爍（左）與北京市支援合作辦黨組書(shū)記、主任丁勇簽署支援合作全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。

本屆大會(huì)突出“公益?zhèn)鞑ァ崩砟?，注重加?qiáng)中國(guó)公益廣告國(guó)際傳播能力建設(shè)，強(qiáng)調(diào)公益廣告與視聽(tīng)融合傳播的特點(diǎn)，倡導(dǎo)、鼓勵(lì)社會(huì)各界充分發(fā)揮新技術(shù)平臺(tái)傳播作用，以新理念、新技術(shù)創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的公益廣告作品，塑造多元供給公益廣告創(chuàng)作和傳播的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)格局。

據(jù)悉，本屆大會(huì)為期3天，包括開(kāi)幕式、主題論壇、大師盛宴、系列促進(jìn)活動(dòng)、公益盛典、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等100余項(xiàng)活動(dòng)。大會(huì)相關(guān)內(nèi)容將在北京國(guó)際公益廣告大會(huì)官網(wǎng)、新華網(wǎng)等平臺(tái)上線。