2021年10月3日，推遲一年的2020級畢業(yè)典禮終于在波士頓大學(xué)“如期舉行”，優(yōu)秀畢業(yè)生毛澍凡在傳媒學(xué)院接受院長的表彰，終于手捧畢業(yè)證書，同20級的畢業(yè)生一起將手里的學(xué)士帽扔向天空。這一刻她等了一年之久。

2020年對于全球人民來說是不平凡的一年，而對于自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這一年是“被迫”快速成長的一年。這一年的全球人民共同對抗疫情為自媒體人提供了大量的創(chuàng)作素材，也明確了自媒體人需要承擔(dān)的社會責(zé)任。一時間，海量的自媒體內(nèi)容涌現(xiàn)，如何在這些內(nèi)容中脫穎而出，作為新媒體內(nèi)容設(shè)計師的毛澍凡認為，內(nèi)容為王才是掌握自媒體流量的密碼。秉承著這一宗旨，僅僅入行一年的毛澍凡相繼在China Entertainment Group出品的《Coca的海外抗疫日記》、《2021奧斯卡前瞻·電影大師對談》、《壞知識》等節(jié)目中嶄露頭角，主導(dǎo)設(shè)計的內(nèi)容得到千萬級的瀏覽量和微博熱搜Top1的好成績之后，她也逐漸摸索出了跨文化新媒體內(nèi)容的獨家設(shè)計思路。

應(yīng)運而生《Coca的海外抗疫日記》初露鋒芒

2020年3月，洛杉磯進入全面居家辦公時代。15日，洛杉磯有了Covid19的病例輸入，然而當(dāng)時美國民眾對于新冠病毒還并不甚了解，街上也沒有人愿意戴口罩，毛澍凡工作的CEG公司先人一步?jīng)Q定開始在家辦公。想象中光鮮亮麗的紅毯活動和隨處偶遇明星的日常，忽然間就變成了日夜顛倒的居家辦公學(xué)習(xí)和每日Zoom。居家辦公意味著外出拍攝的停擺，同時也就意味著民眾對于新媒體內(nèi)容需求的極速上升。China Entertainment Group出品的《Coca的海外抗疫日記》系列應(yīng)運而生。毛澍凡作為主創(chuàng)團隊的重要成員，承擔(dān)起節(jié)目整個流程從藝術(shù)指導(dǎo)到剪輯發(fā)布的重任，各個環(huán)節(jié)都不容小覷。居家辦公對于一個日更節(jié)目的生產(chǎn)制作有著巨大的挑戰(zhàn)，她開始著手規(guī)劃節(jié)目工作流，安排節(jié)目播出日程表，再根據(jù)播出計劃調(diào)整制作周期并聯(lián)系嘉賓，從前期撰寫腳本到服化道的設(shè)計，節(jié)目錄制后采集視頻并后期剪輯包裝，經(jīng)過團隊審核后定時上傳網(wǎng)絡(luò)發(fā)布節(jié)目，最后再根據(jù)節(jié)目播出狀況收集反饋開會討論。她也表示在節(jié)目制作期間，如何每日完成高質(zhì)量、大信息量的創(chuàng)作內(nèi)容的更新需求下，并同時兼顧視覺聽覺的藝術(shù)表達是她一直思考的問題?！叭绾文茉谝咔榈拇蟓h(huán)境的條件限制下，鋪陳出新，利用后期調(diào)色、降噪及音樂輔助、多機位動畫特效，合理布置場景等創(chuàng)新方法為節(jié)目增光添彩。”

在毛澍凡及節(jié)目組其他主創(chuàng)的努力下，節(jié)目剛起步的前兩個月，發(fā)布賬號 “@coca謝曉曄”就在微博vlog頻道“視頻新星榜”中，先后取得了第九名和第四名的好成績。更有多期節(jié)目突破百萬瀏覽量，獲得無數(shù)網(wǎng)友的熱評和點贊。值得一提的是在，發(fā)布于5月16日的一期和美國工薪階層探討美國受到疫情影響失業(yè)率激增的節(jié)目，在推出不到24小時的時間內(nèi)獲得了1200萬的瀏覽，并登頂新浪微博平臺vlog日榜榜單。

取得了這樣的成績之后，節(jié)目組并未停下探索的腳步，以更廣泛的話題、更新的環(huán)節(jié)設(shè)置、更貼合觀眾喜好的設(shè)計，在全平臺共發(fā)布了百余個視頻，為中國觀眾有縱深性的分享各行各業(yè)的一手信息。邀請的嘉賓涵蓋美國國家科學(xué)院和工程學(xué)院院士—Federico Capasso、哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院免疫系統(tǒng)疾病研究所教授—Dr. David Weaver、馬里蘭大學(xué)科學(xué)自媒體達人—李騰教授、硅谷著名風(fēng)投Foundation Capital的高管—Ashu Garg、《速度與激情》系列等好萊塢大片總制片人—Lynwood Spinks、USC商學(xué)院教授、《勇敢者游戲》出品方雷達影業(yè)董事Micheal Napoliello、好萊塢知名投資人/制片人—Joe Fries、《變形金剛Cybertron》《特工卡特》《復(fù)仇者聯(lián)盟正義出擊》作者Brandon Easton、中國說唱歌手DP龍豬、火槍、自媒體博主@澳洲李市民等等。節(jié)目一經(jīng)播出后，不僅獲得了網(wǎng)友們的熱烈討論，受訪嘉賓也受到巨大鼓舞，甚至有的嘉賓希望重新做客節(jié)目，帶來更多干貨的分享。

好萊塢東方文化輸出的“高光時刻”—《花木蘭》亞裔主創(chuàng)圓桌會活動??

2020年9月好萊塢高熱度電影《花木蘭》的亞裔主創(chuàng)演員馬泰、黃谷悅、唐辰瀛和袁文忠一同聚首在網(wǎng)絡(luò)直播圓桌分享會上，探討華裔、亞裔演員在好萊塢的發(fā)展以及以中國傳統(tǒng)文化為代表的東方文化在好萊塢的輸出與呈現(xiàn)。演員們不僅在圓桌會上分享了從看《木蘭》動畫到演《木蘭》電影的自豪心情，也表達了作為亞裔電影人希望能為改變?nèi)藗儗喴嵛幕目捶ê吞岣邧|方文化的影響力做出更大的貢獻。

作為主辦方之一的China Entertainment Group負責(zé)監(jiān)督大部分內(nèi)容的領(lǐng)導(dǎo)成員，多媒體設(shè)計師的毛澍凡表示在總結(jié)之前節(jié)目制作的經(jīng)驗后，從前期準(zhǔn)備到直播再到二次創(chuàng)作的視頻制作，一步步做足準(zhǔn)備和預(yù)案，力保會議和節(jié)目的順利進行。她著手從畫面設(shè)計、風(fēng)格、顏色、元素上將連線的嘉賓和主持人形成視覺統(tǒng)一，分別處理和優(yōu)化各個機位的音頻視頻， 在二次創(chuàng)作的節(jié)目中再有機融入《木蘭》2D動畫片導(dǎo)演Tony Bancroft的采訪來豐富視頻的內(nèi)容，再針對各個社交平臺抖音、微博、B站等設(shè)計不同的短視頻風(fēng)格，力求貼合各個平臺用戶偏好，以達成最大化的傳播效果。

跨文化節(jié)目推陳出新—《2021奧斯卡前瞻·電影大師對談》

2021年4月，China Entertianmeng Group出品的“現(xiàn)象級”作品《2021奧斯卡前瞻·電影大師對談》系列節(jié)目，在推出后迅速登上微博熱搜Top1 ，引爆全網(wǎng)。1.2 億次的視頻觀看瀏覽量、頭部KOL的集體轉(zhuǎn)發(fā)、門戶新聞網(wǎng)站的報道，各方視線齊聚到節(jié)目上來。

一款“電影跨文化爆款節(jié)目IP”，離不開幕后工作者的努力與汗水。作為節(jié)目主創(chuàng)的毛澍凡在接受采訪時提到，為了給觀眾帶來更加豐富的干貨內(nèi)容以及更加極致的觀看體驗，作為主抓藝術(shù)表達方向的毛澍凡甚至在嘉賓的妝發(fā)服飾方案上不斷的推翻修改；備選了多處室內(nèi)室外場地場景，盡可能地在不喧賓奪主的條件下豐富背景；與導(dǎo)演一起設(shè)計運鏡、安排背景空鏡頭，力求將場地設(shè)計、服化道、燈光、音效融為一體，達到視覺效果的完美統(tǒng)一。為體現(xiàn)節(jié)目獨特的跨文化視角，后期制作時毛澍凡面對大量的素材，有效地選擇了對觀眾最有針對性，最能抓住眼球的內(nèi)容，在盡可能有限的時間內(nèi)將有效信息融入創(chuàng)新的多媒體設(shè)計呈現(xiàn)，以獨特的跨文化視角帶來全新的觀看體驗。

節(jié)目走紅后，不僅觀眾對于節(jié)目的高水準(zhǔn)有著極高的評價，參與的嘉賓包括帶領(lǐng)團隊?wèi){借《小豬寶貝》、《黃金羅盤》、《少年派的奇幻漂流》獲得三座奧斯卡最佳視覺效果獎John Patrick Hughes、卡拉巴薩斯電影節(jié)聯(lián)合創(chuàng)始人Nicole Fries、Astro-Nomical Entertainment創(chuàng)始人、好萊塢動畫大片《101忠狗》《彼得潘》制片人—Chris Henderson和迪士尼經(jīng)典動畫影片《小美人魚》《獅子王》《美人與野獸》等主創(chuàng)、前SEGA現(xiàn)東映動畫IP開發(fā)主管、《刺猬索尼克 》總制片人—Chuck Williams等多位好萊塢知名影人也對節(jié)目大力稱贊，為日后開展更多合作夯實了基礎(chǔ)。

獨門秘籍 破解自媒體流量密碼

以獨特的跨文化視角開發(fā)出的這些爆款節(jié)目，不僅得益于China Entertainment Group團隊研發(fā)的以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的、完善的跨文化新媒體內(nèi)容創(chuàng)作體系，更得益于一整個團隊分工合作、步步到位、精準(zhǔn)執(zhí)行。?

背后強大的數(shù)據(jù)支持，給節(jié)目提供了更多發(fā)展的可能。創(chuàng)作核心團隊通過分析中國觀眾真正感興趣的內(nèi)容元素、表現(xiàn)手法、呈現(xiàn)方式并與美國好萊塢、大廠或品牌的推廣訴求進行結(jié)合，產(chǎn)出“最接地氣”的視頻內(nèi)容。毛澍凡透露，針對后期制作她開發(fā)出一個剪輯系統(tǒng)和工作流程，通過收集到的數(shù)據(jù)，根據(jù)不同的視頻種類或節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置，包括訪談、獨白、視頻日記、二創(chuàng)等，為每個形成一個固定的風(fēng)格，并結(jié)合流行趨勢，設(shè)計出一個聲、畫、字的有機結(jié)合模板。此外，根據(jù)發(fā)布的不同平臺用戶畫像，為節(jié)目制作一個片頭 -”recap”：。它最主要的任務(wù)就是高質(zhì)量高頻的信息輸出，迅速抓住觀眾的眼球。音頻方面利用tempo配以獨特的音效和時下流行的背景音樂；視頻方面將精選的片段經(jīng)過特效處理，并加上文字、動畫、貼紙、濾鏡等大火元素；最后再為視頻加上經(jīng)過口語化、網(wǎng)絡(luò)化處理的中英雙語的字幕。根據(jù)用戶瀏覽量、播放時長、完播率、評論、點贊等反饋數(shù)據(jù)，針對整個視頻的風(fēng)格進行調(diào)整，通過重復(fù)和強化重點內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣?！霸陂_頭給觀眾建立一個心理預(yù)期，在視頻結(jié)尾滿足，這原理就和人們喜歡看電影的時候有個大團圓是一個道理，但是細微之處見真章，針對不同的平臺把控細節(jié)才能將效果最大化?！泵舱f道。

自媒體時代：獨具一格的創(chuàng)新

打造爆款I(lǐng)P、洞悉海外自媒體背后的流量密碼、樣樣精通 ，不假他手、全方位全平臺運營是毛澍凡作為一名多媒體設(shè)計師在一次次影視實踐中來總結(jié)的功課。除去CEG的日常《Coca’s Show》的節(jié)目制作，毛澍凡更是參與了許多新項目的前期調(diào)研和開發(fā)，包括《壞知識》、《摘掉口罩之后》、《手藝人》等系列紀錄片，主要為紀錄片做美術(shù)設(shè)計和藝術(shù)開發(fā)，奠定風(fēng)格基礎(chǔ)。

《Coca的海外抗疫日記》和《2021奧斯卡前瞻·電影大師對談》節(jié)目的火爆不是曇花一現(xiàn)，《花木蘭亞裔主創(chuàng)圓桌會》也不是一蹴而就，都是立足于中美獨特視角的China Entertainment Group團隊成員憑借敏銳的市場洞察力和出色的制作水準(zhǔn)交出的完美答卷。采訪最后，毛澍凡充滿信心的說到，“成功不是一朝一夕。立足于對中美兩國文化的尊重和理解，始終保持著對自媒體行業(yè)發(fā)展的熱忱，能讓我在每一天的工作中獲得驚喜，在細節(jié)點的鉆研上、在困難的解決中獲得動力。每一次RGB數(shù)字的微小變化都會帶來畫面顏色的完全改變，進而給人以完全不同的的感官體驗。而我們要做的就是在數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下不斷的改變，每一次都產(chǎn)出更好的內(nèi)容?！?/p>

以獨特的中美視角開發(fā)出爆款節(jié)目《Coca的海外抗疫日記》，不僅僅得益于該團隊研發(fā)的以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的、完善的跨文化新媒體內(nèi)容創(chuàng)作體系更是需要一整個團隊分工合作、步步到位、精準(zhǔn)執(zhí)行。?

精益求精 解讀流量密碼?

背后強大的數(shù)據(jù)支持，給節(jié)目提供了更多發(fā)展的可能。不僅僅是通過分析中國觀眾真正感興趣的內(nèi)容元素、表現(xiàn)手法、呈現(xiàn)方式并與美國好萊塢、大廠或品牌的推廣訴求進行結(jié)合，產(chǎn)出“最接地氣”的視頻內(nèi)容，毛澍凡透露，針對后期制作她開發(fā)出一個系統(tǒng)和工作流程，通過收集到的數(shù)據(jù)，根據(jù)發(fā)布的不同平臺用戶畫像，為節(jié)目制作一個片頭 -”recap”：根據(jù)不同的視頻種類或節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置，包括訪談、獨白、視頻日記、二創(chuàng)等，為每個形成一個固定的風(fēng)格。音頻方面利用tempo配以獨特的音效和時下流行的背景音樂；視頻方面將精選的片段經(jīng)過特效處理，并加上文字、動畫、貼紙、濾鏡等大火元素；最后再為視頻加上“經(jīng)過地道化”處理的中英雙語的字幕。Recap位于視頻的一開始，最主要的任務(wù)就是高質(zhì)量高頻的信息輸出，迅速抓住觀眾的眼球。根據(jù)用戶瀏覽量、播放時長、完播率、評論、點贊等反饋數(shù)據(jù)，針對recap的風(fēng)格每次進行微調(diào)，通過重復(fù)和強化重點內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀影習(xí)慣。“在開頭給觀眾建立一個心理預(yù)期，在視頻結(jié)尾滿足，這原理就和人們喜歡看電影的時候有個大團圓是一個道理，但是細微之處見真知，針對不同的平臺把控細節(jié)才能最大效果最大化?！泵舱f道。

“疫情不會停下人們對信息的渴求，緊閉的房門恰恰相反讓人們更依賴于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播。”毛澍凡在接受采訪時說道。節(jié)目制作期間如何完成每日對于高質(zhì)量、大信息量的創(chuàng)作內(nèi)容的更新需求，并同時兼顧視覺、聽覺等藝術(shù)表達來吸引觀眾也是她一直思考的問題。“沒有了錄影室專業(yè)的攝像打光，我們?nèi)绾卧诤笃诶谜{(diào)色來實現(xiàn)彌補；沒有了錄音師的專業(yè)分軌錄制，如何有效降噪并利用音效或音樂輔助；沒有多機位拍攝，如何合理布置有限的場景并加以動畫特效呈現(xiàn)不一樣的節(jié)目效果?！彼钪恳粋€細節(jié)都將是打動觀眾的要點，憑借求學(xué)多年來對于自媒體的研究和探索，在節(jié)目的打磨和刻畫上下足了功夫，一舉助力節(jié)目在短時間內(nèi)斬獲超高人氣和好評。（編輯小白）

關(guān)鍵詞：跨文化新媒體設(shè)計師毛澍凡：內(nèi)容為王才是流量密碼,