在#新年專列 美禮到家#的春節(jié)主題之下，巴黎歐萊雅通過明星直播送禮、線上線下同步互動體驗各地風味年俗、站外KOL種草等一系列創(chuàng)新玩法營造新年氛圍，攜手德云社、武漢醫(yī)護人員、彩虹合唱團開啟跨界合作，實現(xiàn)品牌影響力的破圈拉新。從法國到中國，從美妝領域邁向大眾視野，CCE Group協(xié)助巴黎歐萊雅完成「新年專列」在不同年齡段消費者心中的落地，以品牌元素與中國年味的結合，達成口碑、銷售的雙贏。

明星新年直播，美禮享不停

為進一步營造歐家新年氛圍，引爆全網話題，巴黎歐萊雅發(fā)起多場明星新年跨界合作直播。特邀巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎歐萊品牌大使丁禹兮和虞書欣、德云社、武漢醫(yī)護人員、彩虹合唱團開啟新年直播，全線聯(lián)動，為消費者送上誠摯祝福。借助淘寶與京東兩大電商平臺的流量優(yōu)勢，以及明星的強勢流量，巴黎歐萊雅通過極具年味特色與社會關注度的新年直播，引發(fā)全網共鳴與熱議，同時將新年限量版禮盒帶貨出圈。

（圖片由品牌方提供）

經停三城，線下打卡尋覓美禮

配合線上明星跨界合作直播，巴黎歐萊雅選擇“武漢、上海、濟南”作為中國新年的代表城市，搭建三場「新年專列」快閃店作為品牌與消費者溝通的重要場景。品牌以不同領域的跨界合作，實現(xiàn)各個消費群體的情緒共鳴，在全國范圍內掀起一場「美禮專列」接力。

「新年專列」快閃店通過一系列聯(lián)動線上、線下的互動游戲，滿足年輕消費群體對于新奇有趣的體驗需求，在覆蓋品牌核心消費群體的同時，又結合當地特色舉辦民俗活動將品牌影響力輻射到更廣的消費群體，實現(xiàn)破圈拉新。

明星新春八天樂視頻全網上線，讓美禮之旅繼續(xù)傳遞，引發(fā)粉絲超高關注。

超千萬媒體曝光，多平臺KOL實力種草

媒體矩陣的全媒體觸達，360度營銷霸屏熱門APP，微博、去哪兒網、抖音、美圖秀秀、百度等線上平臺開屏轟炸，全網強勢曝光，為巴黎歐萊雅的新年限量款產品打Call。

CCE Group洞察到春節(jié)作為品牌營銷的重要節(jié)點，同時也是所有中國人心中最具價值認同感的節(jié)日IP，能夠在最大程度調動消費者的關注度與參與度，并觸及潛在用戶。通過圍繞#新年專列 美禮到家#為傳播主題，協(xié)助巴黎歐萊雅不斷強化“美禮”故事背后的品牌精神，成功面向大眾消費者傳遞新年心意和品牌感染力。最終以超去年春節(jié)營銷的話題閱讀量以及銷售總量，讓品牌聲量與影響力躍層出圈。

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