8月18日，記者了解到，上海家化旗下高端美妝品牌雙妹入駐安徽合肥濱湖銀泰城，這是百年品牌雙妹，自回歸以來(lái)首次走出上海，也是首次進(jìn)駐百貨渠道，將與銀泰百貨一起打造品牌“新零售首店”。

雙妹品牌誕生于1898年，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)立，民國(guó)時(shí)期曾是名媛佳人們追捧的對(duì)象，也是國(guó)內(nèi)首屈一指的民族領(lǐng)軍品牌。2010年，上海家化將雙妹重新設(shè)計(jì)并推出市場(chǎng)，雙妹成為國(guó)貨中少有的定位于高端一線的美妝品牌。

東情西韻的時(shí)尚品牌，有望受益高端賽道優(yōu)勢(shì)爆發(fā)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。雙妹是以東情西 韻為特色的中國(guó)高端時(shí)尚美妝品牌，源承 1930 年代上海灘名媛致美方略，融合現(xiàn)代 國(guó)際先進(jìn)科研技術(shù)，彰顯極具個(gè)性、融匯東西的女性風(fēng)采，旗下經(jīng)典產(chǎn)品粉嫩膏曾在 1915 年獲得巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)。雙妹在 20 世紀(jì) 30 年代曾是國(guó)貨之光，力壓國(guó)際品 牌，但后來(lái)由于戰(zhàn)亂，逐漸淡出消費(fèi)者的視野。2010 年，上海家化將雙妹重新上線， 并定位為高端產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)國(guó)際高端美妝品牌，雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻等。目前雙妹旗下涵蓋 玉容、粉嫩、 玲瓏、香氛、夜上海凝時(shí)奢養(yǎng)五大系列，銷售渠道主要涵蓋線上和線 下，線下門店僅有上海田子坊店和浦東機(jī)場(chǎng)店兩家，近年來(lái)雙妹線上渠道增速可觀， 后續(xù)有望通過(guò)加大對(duì)線上渠道的投入來(lái)提升品牌的盈利能力。此外，雙妹所處的高端 美妝賽道優(yōu)質(zhì)，近年來(lái)高端美妝行業(yè)增速顯著高于美妝整體行業(yè)增速，我們認(rèn)為，雙 妹后續(xù)有望繼續(xù)推進(jìn)高端化來(lái)避免和本土大眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)繼續(xù)推出能打造東方 特色的新品來(lái)實(shí)現(xiàn)與海外高端品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)。位于高端優(yōu)質(zhì)賽道的民族品牌雙妹 未來(lái)增長(zhǎng)可期。

全新登場(chǎng)的雙妹專柜，整體形象由法國(guó)設(shè)計(jì)師打造而成，呈現(xiàn)“東情西韻”的品牌格調(diào)，摩登復(fù)古風(fēng)盡顯，另外體驗(yàn)感十足的美容房也于同期開業(yè)。店內(nèi)陳列了包括明星產(chǎn)品“玉容系列”和“夜上海凝時(shí)奢養(yǎng)系列”在內(nèi)的數(shù)十個(gè)SKU，不少在線上種草的顧客來(lái)到專柜試妝體驗(yàn)，最受歡迎的產(chǎn)品包括顧盼生輝眼霜套盒、傳奇精華液、夜上海潔面乳等。

此次雙妹正式進(jìn)軍百貨，顯現(xiàn)出上海家化發(fā)力高端領(lǐng)域的決心。據(jù)雙妹品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著國(guó)潮的崛起，雙妹近幾年發(fā)展迅猛，2019年全渠道銷售增長(zhǎng)100%；尤其是去年雙11，線上業(yè)績(jī)爆發(fā)，同比增長(zhǎng)200%。出于對(duì)線上線下緊密結(jié)合的新零售模式的理解，雙妹與銀泰百貨達(dá)成合作，新零售首店落戶合肥濱湖銀泰城。

于2018年12月開業(yè)的濱湖銀泰城，也將美妝品類作為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，一年多的時(shí)間內(nèi)接連引入了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、Dior、YSL、WHOO等十多個(gè)國(guó)際一線品牌，其中Dior、嬌韻詩(shī)等品牌開設(shè)的店鋪等級(jí)為精品店。濱湖銀泰城持續(xù)擴(kuò)張的品牌實(shí)力，讓其成為了合肥銀泰中心之外的當(dāng)?shù)赜忠幻缞y標(biāo)桿。

《2019年國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，60%的消費(fèi)者在初次體驗(yàn)國(guó)妝后，愿意再次購(gòu)買。隨著國(guó)潮的崛起，國(guó)貨美妝品牌的發(fā)展已然進(jìn)入快車道，對(duì)于擁有悠久歷史、代表著海派風(fēng)情的雙妹來(lái)說(shuō)，或許正逢其時(shí)。

“國(guó)潮熱”蓄勢(shì)待發(fā)，百年國(guó)貨巨頭迎歷史性機(jī)遇。隨著近些年來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌 的不斷推陳出新，疊加消費(fèi)者需求的多元化趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在與海外品牌的同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中逐漸贏得了一席之地。廣大消費(fèi)者不再一味追逐海外品牌，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同 感以及品牌中中國(guó)文化屬性的訴求不斷提升。麥肯錫 2018 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人護(hù) 理品類中，81%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛(ài)或者略偏愛(ài)國(guó)內(nèi)品牌；面部保濕產(chǎn)品、粉底霜品類 中，61%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛(ài)或者略偏愛(ài)國(guó)內(nèi)品牌；彩妝品類中，51%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏 愛(ài)或者略偏愛(ài)國(guó)內(nèi)品牌。在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的日漸認(rèn)可下，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)有望迎來(lái) 一場(chǎng)“國(guó)潮熱”。而上海家化擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)，并善于在品牌中運(yùn)用中國(guó)文化 元素，后續(xù)有望受益于“國(guó)潮熱”，迎來(lái)公司品牌前所未有的爆發(fā)。

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