盛傳已久的華茅酒系列的最神秘產(chǎn)品——華茅·鑒藏終于揭開面紗，并通過一場在北京舉辦的高品質(zhì)鑒賞會彰顯了其國風雅韻的新境界。

9月6日，由貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦的華茅酒「鑒藏」鑒賞會在北京華府會成功舉辦。

茅臺集團發(fā)展咨詢委員戴傳典，當代著名學者、作家、哲學家周國平，中國白酒知名專家、國家白酒專家委員會高級顧問白希智，知名歷史作家度陰山，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院釀酒研究中心主任、高級工程師李紅博士，北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武等社會各界人士蒞臨現(xiàn)場。

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文化盛宴!

這是一場怎樣的雅韻之約?

毫無疑問，華茅酒「鑒藏」鑒賞會不同于尋常的鑒賞會。據(jù)相關(guān)人員介紹，華茅酒「鑒藏」鑒賞會的重心是傳承中華積淀千年的包容性、共享性，探究人與自然和諧共處的奧秘。

本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會的舉辦地北京華府會，在活動開始前48小時還僅僅只是一棟陽光房，也就是說，本次活動的場地是提前48小時便開始搭建，遠超一般活動的搭建時間，從這一點上也足以體現(xiàn)出本次活動的份量之重。

在本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會的現(xiàn)場，活字印刷、帷幔、墨寶等中國元素將現(xiàn)場描繪成一幅黛墨山水圖，這些元素無不體現(xiàn)著屬于華茅酒「鑒藏」獨具的雅韻氣質(zhì)。而在現(xiàn)場的節(jié)目中，融會中國古典舞蹈和中國太極的墨舞則宣誓了鑒賞會沉穩(wěn)且安適的高端文化調(diào)性。

“墨舞古雅端莊，輕柔卻含有一定的力度，就像華夏民族的文化理念，剛?cè)岵?，不乏堅韌?！?華茅·鑒藏的相關(guān)負責人說道，而這與華茅酒身上所具備的獨特品質(zhì)也非常契合。

在工藝方面，華茅酒遵循順天應(yīng)時自然規(guī)律，傳承茅臺醬香傳統(tǒng)的釀造工藝，歷經(jīng)“12987”的淬煉，釀造醇厚豐滿的醬酒品質(zhì)，成為茅臺的又一精品力作。而華茅·鑒藏則是華茅系列中的集大成者，是集中華文化精粹與匠意之魂的極致之品。

據(jù)介紹，本次鑒賞會僅僅邀請了60人，這些人無論在文學水平、社會地位、行業(yè)貢獻、醬酒熱愛等方面都站位社會前列。關(guān)于這方面，華茅·鑒藏方面表示，華茅·鑒藏愿與站在時代頂端的領(lǐng)袖共鳴，并不急于成為大多數(shù)人追逐的風口，只是堅守自身的格調(diào)，努力將驚鴻一瞥定格為永恒，成為銘刻于歷史的傳奇，成為獻禮少數(shù)人的精品之作。

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大咖煮酒論道，

華茅·鑒藏如何引領(lǐng)文化高度?

“做品質(zhì)、做品牌可以使茅臺變強大，但只有做文化才可以使茅臺變偉大?！?/strong>茅臺集團發(fā)展咨詢委員戴傳典在鑒賞會現(xiàn)場表示，“文化茅臺”是引領(lǐng)茅臺從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是茅臺進入“千億時代”發(fā)展的新方向和新動能。華茅鑒藏鑒賞會活動的舉辦，正是建設(shè)文化茅臺、打造文化華茅的一個重要舉措。

華茅擁有厚重的文化底蘊。據(jù)了解，成義燒坊(華茅酒前身)成立于1862年，是近代茅臺酒的重要源淵之一，在157年的漫長歷史中，華茅從創(chuàng)始時“孝祖母、釀美酒”到1915年怒擲酒壇振國威，從1935年紅軍長征四渡赤水時成義獻酒到1952年三茅合并成立茅臺酒廠，再到1988年注冊華茅商標開啟新章，一系列的事件都在不斷為華茅的文化進行添彩。

從這個角度來看，舉辦華茅·鑒藏鑒賞會，就是為了讓社會全面了解華茅的歷史，體驗華茅的文化，品味鑒藏的品質(zhì)。

值得注意的是，作為一款文化屬性極強的產(chǎn)品，在本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會上，特別設(shè)置了煮酒論道環(huán)節(jié)，意在重現(xiàn)曲水流觴，焚香溫酒的雅致之境。

當代著名學者、作家、哲學家周國平先生從“哲學與酒”的道義上發(fā)表了看法。

“中國文學對酒的愛好，即古人一直想通過酒追求某種境界是有源頭的，而這個源頭則是莊子?！?/strong>周國平說道，因為酒文化的載體是中國古典文學，尤其是古典詩詞，古代大詩人如竹林七賢、陶淵明、李白、杜甫、白居易這些人身上都具備兩個特征：第一是愛酒，第二則是他們都是莊子的粉絲。

此外，知名歷史作家、超級暢銷書《知行合一 王陽明》作者度陰山先生表示，根據(jù)歷史發(fā)展規(guī)律解讀酒在中華文化歷史長河中扮演的角色，酒遷就人的善與惡，延續(xù)中華民族的包容文化，酒的歷史就是中國禮的歷史。

中國白酒知名專家、國家白酒專家委員會高級顧問白希智認為，中國白酒具有社會價值、歷史價值和收藏價值。

值得注意的是，就在不久前，華茅系列的另一款產(chǎn)品華茅1862也在北京舉行了“華茅非遺之夜”活動，從這一系列的大事件可以看出，華茅意在打造高端文化產(chǎn)品的形象符號，打造屬于自己的專屬文化IP。而在“文化茅臺”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，華茅的文化營銷之路也必將勢如破竹。