渠道

熱點(diǎn)新聞最重要的部分是發(fā)布熱點(diǎn)新聞稿。新聞稿的寫(xiě)作可以慢慢進(jìn)行，如果您不滿意，可以修改。然而，發(fā)布新聞稿是一件大事情，特別是對(duì)于新人來(lái)說(shuō)。下面熱點(diǎn)E周刊比較以下熱點(diǎn)新聞渠道的優(yōu)缺點(diǎn)，讓您一目了然。

第一：召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)和大眾媒體參加會(huì)議，企業(yè)新聞發(fā)言人將公開(kāi)發(fā)布重大企業(yè)新聞。這種方法對(duì)企業(yè)而言代價(jià)高昂，是具有一定社會(huì)意識(shí)的大型企業(yè)，具有吸引力和媒體關(guān)注度。

第二：免費(fèi)自助出版，大公司一般都有自己的品牌部門(mén)或熱點(diǎn)新聞部門(mén)或計(jì)劃部門(mén)。團(tuán)隊(duì)中有一位媒體經(jīng)理參與媒體關(guān)系。如果公司有重要新聞，它將通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是相對(duì)簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜。缺點(diǎn)是工作困難，稿件數(shù)量有限，稿件發(fā)布率低。

第三：媒體代發(fā)，這種方法可以節(jié)省很多東西，公關(guān)公司在公關(guān)服務(wù)方面比較專(zhuān)業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都隨手可得。公關(guān)公司通過(guò)挖掘公司的新聞事件撰寫(xiě)新聞稿，然后通過(guò)公司的媒體資源將其發(fā)布到媒體上。

5個(gè)規(guī)劃要素

第一，熱點(diǎn)新聞的主體是企業(yè)，這是企業(yè)從自己的角度規(guī)劃的。

第二，熱點(diǎn)新聞的目的是滿足企業(yè)的一定要求。沒(méi)有達(dá)到目的的熱點(diǎn)新聞?dòng)?jì)劃對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。

第三，熱點(diǎn)新聞稿是基于媒體客觀公正地報(bào)道，利用事實(shí)說(shuō)話，產(chǎn)生新聞現(xiàn)象和新聞效果的立場(chǎng)。

第四，在運(yùn)營(yíng)方面，有必要遵循新聞規(guī)則，戒掉假新聞或非新聞新聞。

第五，熱點(diǎn)新聞策劃可以人為創(chuàng)建，也可以是社交新聞熱點(diǎn)事件的新聞操作。

注意事項(xiàng)

首先，建立熱點(diǎn)新聞發(fā)言人制度，規(guī)范新聞發(fā)言人的言行，行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。

其次，新聞策劃確立了創(chuàng)新思想。與其他熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷(xiāo)方法一樣，創(chuàng)新可以吸引人而不是創(chuàng)新。新聞可以是“舊聞”。新聞應(yīng)該突出“新”字，新穎性可以使公眾關(guān)注企業(yè)，這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于公司，特別是計(jì)劃一些非常有活力的新聞，計(jì)劃一些使媒體和社會(huì)感覺(jué)非常新的事件。

第三，從公平的角度來(lái)看，企業(yè)必須在新聞策劃之前設(shè)定自己的位置。站在媒體的立場(chǎng)上，站在行業(yè)的立場(chǎng)，站在公眾的立場(chǎng)，而不是盲目地從公司的角度出發(fā)。

第四，第四，規(guī)劃的各個(gè)方面都應(yīng)該謹(jǐn)慎，熱點(diǎn)新聞是否成功，是規(guī)劃是否成功。從主題選擇，規(guī)劃到具體實(shí)施，每個(gè)細(xì)節(jié)都必須仔細(xì)規(guī)劃，不得有任何疏忽。與此同時(shí)，我們必須為緊急和意外情況做好準(zhǔn)備。

第五，新聞發(fā)布后，就像炸 彈引爆一樣，沒(méi)有人會(huì)完全預(yù)測(cè)會(huì)發(fā)生什么，你要注意一些甚至微妙的變化。例如，從受眾的數(shù)量和特征，事件的可見(jiàn)性，商譽(yù)的程度，媒體的態(tài)度和受眾的態(tài)度，收集相關(guān)信息，建立反饋和效果評(píng)估機(jī)制，并制定及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)，以及下一次活動(dòng)的更好表現(xiàn)。（文/SUNMEDIA）