2018年9月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》,提出以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。由此看來(lái)地方經(jīng)濟(jì)正逐步成為我國(guó)小康建設(shè)的重要地基。而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源正是地方特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,近年來(lái)有許多地方特產(chǎn)成功突破地域限制,走向全國(guó)并實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易,為地方建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。

地方特產(chǎn)的成功也造就了一股以古格王朝“特產(chǎn)品牌化”模式為首的新興趨勢(shì),古格王朝夏科以“特產(chǎn)品牌化”模式中的農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型之路為方向,幫助地方性特產(chǎn)發(fā)展道路與國(guó)家戰(zhàn)略同步。

眾所周知,寧夏在兩年前,還擁有著8個(gè)貧困縣,隨著政策的改革與地方企業(yè)的助力。如今的寧夏已經(jīng)讓諸多發(fā)展中區(qū)域和待扶貧區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了巨大改變。而這正是特產(chǎn)走出地方為人民群眾帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變。

其中最為盛名的寧夏百瑞源枸杞 ,便是從貧困鄉(xiāng)賀蘭縣走出。寧夏,天然的地理優(yōu)勢(shì)孕育出高品質(zhì)的枸杞。但是如此優(yōu)質(zhì)的資源在當(dāng)時(shí)卻因?yàn)闆](méi)有地域特產(chǎn)品牌而徘徊于低端散稱市場(chǎng),大大貶低了產(chǎn)品價(jià)值。為了拯救岌岌可危的寧夏枸杞,百瑞源選擇走特產(chǎn)化、品牌化以高品質(zhì),高標(biāo)準(zhǔn),拔高寧夏枸杞的特產(chǎn)價(jià)值。

2005年至今,百瑞源攜手古格王朝夏科,將其品牌定位為健康行業(yè)"枸杞養(yǎng)生專家"。為了破除產(chǎn)品的單一性與消費(fèi)者對(duì)枸杞的普遍認(rèn)知,夏科帶領(lǐng)古格王朝為百瑞源做出十分詳細(xì)的產(chǎn)品細(xì)分。

根據(jù)百瑞源枸杞產(chǎn)品高品質(zhì)的特性,在工藝上誕生了第一代免洗枸杞。根據(jù)季節(jié)功能劃分,針對(duì)不同層次消費(fèi)者,有了“三月冬藏三月春”的頭茬——六月紅。建立好消費(fèi)者認(rèn)知后,產(chǎn)品多樣性、高端化的建設(shè)就更加輕松,夏科以“枸杞全身都是寶”為核心,協(xié)助百瑞源研發(fā)出枸杞的更多品類,開(kāi)創(chuàng)出全新品類黑枸杞,提升工藝提煉出天然枸杞油、巧用制茶技術(shù)制作出來(lái)芽茶和葉茶等,從高端禮品到休閑產(chǎn)品一一囊括,這一升級(jí)不僅使百瑞源豐富了產(chǎn)品,更擴(kuò)大了消費(fèi)群體,讓品牌價(jià)值得到了體現(xiàn),最重要的是將在當(dāng)?shù)厝耸种须S手散裝稱售的寧夏枸杞,提高到了特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高度。

除此之外,古格王朝夏科幫助百瑞源設(shè)計(jì)建立的“中國(guó)枸杞館”也被定為AAAA級(jí)人文景點(diǎn),成為中華枸杞文化對(duì)外傳播的圣地,對(duì)推動(dòng)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的健康快速發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響和重大的意義,產(chǎn)品通過(guò)旅游業(yè)輸出到我國(guó)的四面八方,大眾也對(duì)寧夏枸杞文化有了更進(jìn)一步的了解。

在夏科提出的特產(chǎn)品牌化模式的重塑中,百瑞源枸杞曾完成一日三百萬(wàn)元的銷售額,電子商務(wù)平臺(tái)雙十一當(dāng)天銷售突破千萬(wàn)元,刷新枸杞行業(yè)新記錄。夏科為其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象也讓百瑞源在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上深受喜愛(ài),出口東南亞、歐美、中東等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

百瑞源的成功也代表著地方特產(chǎn)的興起,賀蘭縣鄉(xiāng)村建設(shè)的成功。而夏科作為百瑞源“特產(chǎn)品牌化模式”背后的中流砥柱,在百瑞源每一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與枸杞館的建立上,以獨(dú)創(chuàng)的“中式后現(xiàn)代”設(shè)計(jì)風(fēng)格,將原創(chuàng)進(jìn)行到底,為產(chǎn)品走出地方,走出國(guó)門打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),這一路的見(jiàn)證與支撐,其背后的付出自然是功高牢苦。

在未來(lái)40年改革開(kāi)放歷程,中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得巨大成就,農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展也獲得歷史性變革。我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的美好生活基礎(chǔ)建設(shè)正是來(lái)源于地方經(jīng)濟(jì)的崛起。隨著越來(lái)越多的地方建設(shè)啟動(dòng),未來(lái)夏科所創(chuàng)領(lǐng)的“特產(chǎn)品牌化模式”也必將成為地方產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一大助力。