娃哈哈新品莫小凡&白萌萌自2015年上市后，深受年輕消費群體的青睞。小清新的包裝，充滿個性的品牌故事，萌萌的品牌人物形象，俘獲了眾多消費者。莫小凡&白萌萌所倡導的“一起窮浪漫”，也正反應了廣大都市青年的積極向上的戀愛價值觀。

　　在剛剛過去的情人節(jié)當中，莫小凡&白萌萌就在社交媒體上掀起了關于“逼婚”“戀愛”的熱議。

　　切入當下熱點，將戀愛話題貫穿春節(jié)假期

　　春節(jié)假期，不僅是家人團聚的時刻，同時也是家長“逼婚”最為“惡劣”的時候。早在春節(jié)前夕，“應對春節(jié)逼婚攻略”、“春節(jié)租男友”、“春節(jié)女友出租”等話題熱度不減。莫小凡&白萌萌以不同戀愛狀態(tài)回家后的不同場景為切入點，分別從單身男、單身女被逼婚，情侶回家輕松自在三個方面進行了場景化描述，并用漫畫和H5的形式說出了年輕人的心聲。

　　“春節(jié)被逼婚，躲過了初一，躲不過大姨”、“單身有罪”、“誰來和我談戀愛，談到世界充滿愛”、“單身拜拜對象快來”等朗朗上口的口號戳中了很多80后，90后人群的痛點。

　　和消費者做朋友，情感引共鳴

　　隨著新媒體的發(fā)展，品牌與消費者之間的關系也發(fā)生了變化：從不接地氣到平等對話。莫小凡&白萌萌上市以來，就采取和消費者做朋友的方式進行互動。在此次情人節(jié)活動中，莫小凡&白萌萌利用漫畫故事進行傳播，將網友關于“逼婚”、“浪漫”、“愛情”的觀點通過主人公的故事展現(xiàn)出來，讓網友在輕松幽默的氛圍中得到情感抒發(fā)。

　　迎合互聯(lián)網消費群，婚戀市場潛力巨大

　　隨著90后進入晚婚年齡，90后人群也開始成為婚戀市場的消費主力。莫小凡&白萌萌作為國內少有的情侶飲料，其主打的“一起窮浪漫”的愛情觀受到越來越多的90后喜愛，張揚個性、新鮮好玩、兼具高顏值賣萌幾大特點，符合新興消費群的口味?？梢灶A見的是，在婚戀市場，莫小凡&白萌萌仍有巨大的市場潛力等待激發(fā)。

　　莫小凡&白萌萌是娃哈哈布局在年輕群體以及婚戀市場的重要產品，在進入市場之初無論從包裝、定位還是溝通方式上，都表現(xiàn)出對新興的90后、00后消費群體的重視。作為娃哈哈清淡飲料的代表，莫小凡&白萌萌雖然發(fā)展時間尚短，但在市場上的表現(xiàn)非常積極。

　　2016年飲料銷售旺季即將到來，而隨著婚戀市場的不斷完善，莫小凡&白萌萌在今年的飲料行業(yè)的競爭中必將大有所為?？梢灶A見的是，莫小凡&白萌萌將會成為繼營養(yǎng)快線后娃哈哈的重要產品之一。