提起羽絨服，波司登是如同代言者般的存在，而談及高端商廈，杭州大廈則是杭州的地標型建筑，當這二者相遇會碰撞出怎樣的火花?

近日，隨著波司登欲入駐杭州大廈的消息不脛而走，在服裝和商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)均引起了不小的轟動。登陸高端商廈，踐行渠道升級戰(zhàn)略，預示著波司登這個有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業(yè)品牌的品牌升級之路或?qū)⒄介_啟。

欲登陸杭州大廈，波司登將開啟主流渠道拓展之路

眾所周知，素有人間天堂之美譽的杭州，曾是G20舉辦地，又是當下新一線城市中的佼佼者。

坐落在杭州中心區(qū)域的杭州大廈是集購物、娛樂、休閑為一體的大型商貿(mào)旅游綜合體，堪稱''高端百貨''的集散地，為杭城乃至江浙滬的市民或游客提供高品質(zhì)消費體驗。

(圖為杭州大廈)

隨著國內(nèi)人均消費水平的提升和80、90等年輕一族逐漸成為消費主力，國內(nèi)消費升級時代隨之而來，杭州商廈這類高端商廈逐漸成為消費者們享受生活的理想之地。波司登選擇杭州大廈是順應消費升級需求的重要舉措，為都市品質(zhì)生活注入更多新的活力。

產(chǎn)品、渠道和品牌是驅(qū)動一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的三個重要因素。從1976年至今的42年中，波司登專注羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，不斷增強產(chǎn)品品質(zhì)、革新羽絨服體驗去順應不同時代、不同國家和地區(qū)用戶的需求。在成為全球羽絨服專業(yè)領導者的同時，波司登的渠道和品牌也在不斷拓展和革新，入駐杭州大廈代表著波司登品牌全面升級將正式開始落地。

42年厚積薄發(fā) 波司登渠道即將迎來質(zhì)的飛躍

俗話說酒香也怕巷子深，渠道在很長時間內(nèi)往往是決定企業(yè)生死存亡的生命線。在波司登42年的羽絨服制造之路上，始終堅持用戶體驗至上的渠道策略，通過遍布全球各大商業(yè)街的街邊商鋪或品牌專賣店，將高品質(zhì)的羽絨服送至美國、法國、意大利等72國的千家萬戶，贏得全球超2億用戶的認可和信賴。

如果說過去波司登的渠道主要是橫向拓展，實現(xiàn)了量和覆蓋范圍的增長。經(jīng)過42年的厚積薄發(fā)之后，今年波司登的渠道將迎來從量變到質(zhì)變的華麗蛻變，帶給用戶更高端的消費體驗。

(圖為水立方發(fā)布會現(xiàn)場)

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開發(fā)布會，不僅成為“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”的品牌，還公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等一系列品牌革新的元素。而在渠道層面，將進行重新評估梳理及系統(tǒng)升級，重點投入資源，拓展符合戰(zhàn)略方向的時代主流渠道，實現(xiàn)全新的渠道布局，更好地滿足當下用戶消費升級的需求。

另據(jù)了解，除了準備入住杭州大廈之外，波司登與萬達、銀泰、印力、凱德等多家大型時尚購物中心開展合作，為其品牌渠道升級奠定了堅實的基礎，屆時將迎來渠道質(zhì)與量的雙豐收。

2018年可以說是波司登品牌革新向上的關鍵之年，從4月下旬攜手阿里“赴澳”，成為“天貓出?！钡暮诵钠放拼?，到5月在國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合主辦的“中國品牌日”活動上，作為唯一受邀的羽絨服品牌亮相并大放異彩，再到7月宣布成為“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”的品牌，波司登的品牌在不斷向上發(fā)展，使得波司登的品牌和匠心精神更加深入人心。

在這個充滿變革的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有著42年歷史的波司登品牌卻歷久彌新，在聚焦羽絨服主業(yè)，堅守專注羽絨服產(chǎn)業(yè)的匠心之時，通過對主流渠道的拓展來提升品牌形象，將為全球用戶帶來更加值得期待的羽絨服消費體驗。那么入駐杭州大廈又將引發(fā)怎樣的轟動效應?能否打響波司登品牌升級的第一槍?又將為用戶帶來怎樣的體驗?讓我們拭目以待。