? ? 從2012年以26億美元收購(gòu)的美國(guó)第二大電影院線(xiàn)AMC娛樂(lè)起，萬(wàn)達(dá)在娛樂(lè)板塊的延伸就一直在進(jìn)行。

? ? 在中國(guó)東部城市青島投資500億元人民幣建設(shè)一座娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，其中包括一家電影博物館和20個(gè)攝影棚，計(jì)劃2017年建成。萬(wàn)達(dá)還投資了12億美元在比弗利山購(gòu)置地塊。王健林正在這里設(shè)立一個(gè)辦事處，用于處理萬(wàn)達(dá)在好萊塢的房地產(chǎn)交易。最近傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“購(gòu)入獅門(mén)娛樂(lè)”的事也不是鬧著玩的。王健林計(jì)劃到2020年控制全球電影市場(chǎng)的20%。

? ? 進(jìn)軍電影之外，萬(wàn)達(dá)的觸角還伸向了一個(gè)新領(lǐng)域。12月2日，萬(wàn)達(dá)向中國(guó)最貧窮省份貴州的豬肉生產(chǎn)領(lǐng)域和種茶領(lǐng)域投資10億元人民幣。

? ? 按萬(wàn)達(dá)的說(shuō)法是，這筆投資宣傳為扶貧捐助。為了提高扶貧精準(zhǔn)性，變捐款捐物的“輸血”式扶貧為“造血”式扶貧，集團(tuán)選擇丹寨多數(shù)農(nóng)民從事的土豬養(yǎng)殖和硒鋅茶葉種植兩個(gè)行業(yè)，投資深加工企業(yè)：

? ? 一是建設(shè)總規(guī)模30萬(wàn)頭的土豬養(yǎng)殖廠(chǎng)和屠宰加工廠(chǎng)，每戶(hù)農(nóng)民入股，收益歸農(nóng)民;

? ? 二是建設(shè)一個(gè)萬(wàn)噸規(guī)模的茶葉加工廠(chǎng)，對(duì)農(nóng)戶(hù)種植的硒鋅茶葉訂單收購(gòu)，提高農(nóng)民收益——不過(guò)這些豬肉最終將在萬(wàn)達(dá)的零售連鎖商店或合作商店銷(xiāo)售。大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)將赴港首次公開(kāi)發(fā)行，可能融資30億美元至40億美元。

? ? 在筆者看來(lái)，萬(wàn)達(dá)這是比擴(kuò)張旅游、娛樂(lè)業(yè)更大的野心：把銷(xiāo)售的源頭和渠道都牢牢把握在手里，到時(shí)候，電商大佬們的爭(zhēng)斗規(guī)?？删筒皇乾F(xiàn)在這個(gè)動(dòng)靜了。

? ? 但是，這一項(xiàng)目將創(chuàng)造1萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并將“長(zhǎng)期與短期結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與教育結(jié)合、提高人均收入與整體脫貧相結(jié)合”，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合貴州以及黔東南州3所職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年招生300~500名丹寨籍學(xué)生入學(xué)，畢業(yè)后擇優(yōu)錄取到萬(wàn)達(dá)就業(yè);且每年從丹寨招聘約1萬(wàn)名農(nóng)民工，到萬(wàn)達(dá)戰(zhàn)略合作伙伴旗下施工企業(yè)務(wù)工，實(shí)現(xiàn)脫貧——這一系列動(dòng)作你又能說(shuō)他不是在真心扶貧，“帶動(dòng)另一部分人富起來(lái)”嗎?

? ? 養(yǎng)豬企業(yè)一年比一年難過(guò)，養(yǎng)豬人一年比一年虧得多，養(yǎng)豬已經(jīng)成為燙手山芋!對(duì)于財(cái)大氣粗的萬(wàn)達(dá)來(lái)養(yǎng)豬，大投入就能賺到錢(qián)嗎? 作為馬云之前的全國(guó)首富，王健林為何會(huì)選擇養(yǎng)豬作為其投資的渠道?

? ? 難道有錢(qián)就可以任性?近年來(lái)外來(lái)資本進(jìn)入養(yǎng)豬業(yè)屢見(jiàn)報(bào)端，但鮮有成功案例!網(wǎng)易養(yǎng)豬已成大家的笑談，老白干則干脆把豬場(chǎng)都賣(mài)掉了，恒大養(yǎng)豬也始終未見(jiàn)動(dòng)靜……一句話(huà)，在養(yǎng)豬業(yè)，也許只是有錢(qián)也任性不了。

? ? 那么，從好萊塢進(jìn)入養(yǎng)豬業(yè)，萬(wàn)達(dá)背后的商業(yè)邏輯是什么?

? ? (一)企業(yè)家對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的情結(jié)。

? ? 為中國(guó)的扶貧事業(yè)出謀出力。正如王健林所強(qiáng)調(diào)的，此次養(yǎng)豬重點(diǎn)不是投入多少錢(qián)，而是要?jiǎng)?chuàng)新一種可復(fù)制、可推廣的企業(yè)扶貧新模式，確保直接普惠農(nóng)民，力爭(zhēng)用5年時(shí)間，使丹寨人均收入翻番,整縣脫貧。國(guó)務(wù)院扶貧辦主任劉永富稱(chēng)之為，中國(guó)扶貧模式的創(chuàng)新之舉。

? ? 其實(shí)，中國(guó)富商一直對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有著這樣那樣的情結(jié)，無(wú)論是丁磊養(yǎng)豬，以及柳傳志賣(mài)水產(chǎn)，還是劉強(qiáng)東種大米，亦或許家印投資奶業(yè)……這些各行各業(yè)大佬們似乎約定俗成：中國(guó)最成功企業(yè)對(duì)于回歸基本的農(nóng)業(yè)特別感興趣。從這點(diǎn)分析，作為中國(guó)最大的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)，投資養(yǎng)豬似乎也就不難理解了。

? ? (二)萬(wàn)達(dá)產(chǎn)業(yè)布局的需求。

? ? 在王健林的商業(yè)帝國(guó)中，包括在中國(guó)的100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物中心，以及百貨商店、旅游公司、電影院。在娛樂(lè)項(xiàng)目上，王健林將投資500億元在青島建設(shè)一座娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，并計(jì)劃到2020年控制全球電影市場(chǎng)的20%……

? ? 萬(wàn)達(dá)在國(guó)內(nèi)外商場(chǎng)上的風(fēng)卷云涌，是草船借箭也好，跑馬圈地也罷，總之，王健林的成功可歸結(jié)為他善于把握和借助各種市場(chǎng)機(jī)遇之間的相互作用。那么，對(duì)于養(yǎng)豬業(yè)這塊大蛋糕，王健林也沒(méi)理由不感興趣。

? ? (三)造血，提高企業(yè)生命力。

? ? 不把所有的雞蛋放到一個(gè)籃子里是大企業(yè)生存之道，不斷開(kāi)辟新的財(cái)路，這是大企業(yè)的發(fā)展之道;就像電商企業(yè)講的長(zhǎng)尾效應(yīng)一樣，傳統(tǒng)的集團(tuán)企業(yè)更需要不斷的開(kāi)辟新的財(cái)路，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)范圍，將財(cái)富分散到各個(gè)行業(yè)中，保證企業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭。

? ? 投資養(yǎng)豬業(yè)，算是在為進(jìn)軍食品行業(yè)做準(zhǔn)備;同時(shí)通過(guò)地方扶貧的項(xiàng)目塑造企業(yè)在國(guó)內(nèi)的形象，拉近與政府之間的關(guān)系，將企業(yè)的發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)、民生發(fā)展結(jié)合起來(lái)，互助共贏。

? ? (四)筆者認(rèn)為也是最核心的因素——公關(guān)噱頭。

? ? 萬(wàn)達(dá)即將啟動(dòng)IPO，充分利用監(jiān)管機(jī)構(gòu)設(shè)定的“緘默期”，發(fā)布很多公開(kāi)聲明并上演公關(guān)噱頭。電商巨擘阿里巴巴深諳在緘默期不那么緘默的藝術(shù)，在今年9月的250億美元IPO前夕，購(gòu)入超過(guò)12家公司的股權(quán)，幾乎每周都有交易登上新聞?lì)^條。而阿里巴巴的禮貌回應(yīng)是“不做評(píng)論，在緘默期”。或許，這也只是王健林在為上市鋪設(shè)的一枚吸引眼球的棋子。商界招商網(wǎng) 文/左方