編按100年前，人們的注意力持續(xù)時間平均20分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個時間縮短至8秒——人們總是不斷渴望跳到下一個話題，下一條微博，尋找最新鮮的感覺。注意力的缺失，催生出“網(wǎng)紅”群體;人們對新銳事物的渴望，成就了年上線近3萬新款的韓都衣舍。
　　
　　韓都衣舍牽手“網(wǎng)紅”，“活該新銳”成為了這個雙十一前最搶眼的話題。
　　
　　一次無關(guān)劇本的營銷策劃
　　
　　“韓都衣舍天貓旗艦店首頁‘被黑’!”這是10月26日被炒的最熱的話題。在友商攻擊、員工搞惡等網(wǎng)友的無數(shù)猜測中，持有“事件策劃”觀點的網(wǎng)友始終占多數(shù)。
　　
　　“網(wǎng)友將這件事看做是有預(yù)謀的策劃，也是不足為怪的?！表n都衣舍電商集團媒介負(fù)責(zé)人在接受采訪時說，網(wǎng)絡(luò)時代的品牌營銷，營銷手段可謂數(shù)不勝數(shù)。更何況，熟悉電商的網(wǎng)友第一時間就排出了“被攻擊”的可能。畢竟，天貓系統(tǒng)非常強大，幾乎不存在安全隱患。
　　
　　“首頁異常”事件，并非事先策劃，也非員工搞惡。這位負(fù)責(zé)人稱，是美工在切換網(wǎng)頁是，傳錯圖片所致。
　　
　　查明原因后，韓都衣舍立刻進(jìn)行緊急磋商，既定于當(dāng)日晚間開始的“活該新銳”營銷策劃，經(jīng)過簡單地修改后，提前啟幕。
　　
　　“這算是危機應(yīng)對，也算是借勢營銷吧！”這位負(fù)責(zé)人說，畢竟，“網(wǎng)頁異?！笔录呀?jīng)積攢了勢能，足以引爆我們既定的營銷事件。
　　
　　“網(wǎng)紅”上陣引爆新一輪看點
　　
　　“從進(jìn)程來看，韓都衣舍的營銷節(jié)奏把握得非常精妙?！?在中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒看來最初的“網(wǎng)頁異?！笔录?，不管是精心策劃還是無意發(fā)生，都不重要了。重要的是，“活該新銳”甫一啟動，就已經(jīng)積攢了很高的關(guān)注度。
　　
　　包括我在內(nèi)，其實一直很關(guān)注這件事情的本身。? 正是這種好奇造就了公眾對韓都衣舍的持續(xù)關(guān)注度。
　　
　　在中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒看來網(wǎng)絡(luò)熱點的持續(xù)關(guān)注度最多三天，而韓都衣舍恰好踩準(zhǔn)了這個點：10月26日，“網(wǎng)絡(luò)異?！笔录齺韲^;10月27日，借助明星的力量，讓粉絲來捧場;10月28日，“網(wǎng)紅”這個新生群體登場，算得上是“連環(huán)爆”的第二波。
　　
　　畢竟，相對于對明星粉絲，‘網(wǎng)紅’的粉絲更加多元化，且更加趨于感性。
　　
　　事實也證明了韓都衣舍的“睿智”。10月28日，九大“網(wǎng)紅”攜精彩的段子同時出現(xiàn)在韓都衣舍天貓旗艦店首頁，其效果不亞于“網(wǎng)頁異?！笔录谋屏?。登錄這些“網(wǎng)紅”的微博，話題一出，和者云集。
　　
　　“我的世界里/沒有掩飾和妥協(xié)/人生只活一次/寧缺毋濫/不為取悅他人/嚴(yán)選細(xì)節(jié)/活，該貓力/活，該挑剔。”這個精彩的段子出自“網(wǎng)紅”貓力molly的微博。這種生活主張與人生內(nèi)涵，引來的是粉絲的轉(zhuǎn)評與點贊。
　　
　　“活，該真實/沒不一定真實/但真實一定很美/身體負(fù)責(zé)走秀/而我只管走心/活，該黃一琳/活，該真實。”這是黃一琳的微博，更是作為名模的職業(yè)哲理。
　　
　　同樣，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學(xué)的微博，也以這樣的形式跟進(jìn)。
　　
　　此次雙十一，韓都衣舍自身并非“單打獨斗”，而是選擇了與明星聯(lián)手，與網(wǎng)紅聯(lián)手、與大牌聯(lián)手，玩出不一樣的雙十一。如今是網(wǎng)絡(luò)時代，人們都在上網(wǎng)，各類新媒體的極速發(fā)展，也讓我們逐漸見識到網(wǎng)絡(luò)的傳播力量。很多企業(yè)和品牌不再只依賴于傳統(tǒng)營銷推廣平臺，很多都慢慢傾向甚至是完全倚靠網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來進(jìn)行市場的拓展。然而網(wǎng)絡(luò)營銷不是僅僅建設(shè)一個公司官網(wǎng)，或者只是入駐一個電子商務(wù)平臺，這跟企業(yè)在傳統(tǒng)渠道上進(jìn)行廣告營銷是一樣的，都是需要長期持續(xù)用心去經(jīng)營的。要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場，我們先來關(guān)注幾個問題。
　　
　　您的企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上有沒有相關(guān)的信息？
　　
　　您的潛在消費者能不能通過百度搜索到您的相關(guān)產(chǎn)品？
　　
　　廣大網(wǎng)友們對您個人、公司、產(chǎn)品、品牌都有什么樣的印象、評價？
　　
　　由淺到深，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的過程應(yīng)該是讓人們看到你——知道你——了解你——認(rèn)可你——接受你——喜歡你——支持你——推介你。企業(yè)尤其是倚賴互聯(lián)網(wǎng)生存發(fā)展的企業(yè)，其口碑影響力和品牌生命力，就很直接體現(xiàn)在這個過程當(dāng)中。那么，在網(wǎng)絡(luò)上如何維護(hù)公司的口碑影響力、維持企業(yè)的品牌生命力，這是很多企業(yè)和品牌正在苦苦思索的問題。
　　
　　專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷，就找中秘傳媒。中秘傳媒專注于新聞軟文宣傳，論壇口碑營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣維護(hù)，品牌推廣營銷，擴大口碑影響，提升品牌價值。我們可以將您的品牌新聞在各大新聞門戶網(wǎng)站廣泛發(fā)布、將您的產(chǎn)品口碑在各大專業(yè)論壇進(jìn)行深入宣傳，讓廣大網(wǎng)友們不論是通過電腦還是手機，在網(wǎng)絡(luò)上能找到您的品牌信息，能頻繁看到您大量的品牌信息，并且是大量正面的良性品牌信息。
　　
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