在如今各式各樣的營(yíng)銷類型中，新聞營(yíng)銷可以說(shuō)是一種游走在頂端的營(yíng)銷方式。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷?shù)起一個(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過(guò)程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告和文案創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。不僅如此，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者也越來(lái)越理智，不是所有的廣告都愿意去看。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的每一個(gè)角落，信息資源獲取變得非常簡(jiǎn)單。我國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)用戶目前已超過(guò)10億，看廣告看視頻不僅流量消耗大，而選擇看新聞不僅能獲取新鮮的資訊，而且所需的流量也比較小。

新聞營(yíng)銷和廣告比較，不僅是受眾面廣，更有它自身的特點(diǎn)和價(jià)值。

用戶喜歡看新聞，也不完全是為了省流量，更重要的是新聞能將一個(gè)事件或一個(gè)故事表達(dá)的更完整。在新聞的閱讀過(guò)程中，用戶自己去體會(huì)，去判斷，新聞中涉及的產(chǎn)品不像廣告是硬推，用戶可以根據(jù)自己的理解去消化。若是在騰訊、新浪、搜狐、今日頭條等權(quán)威媒體上看到的新聞，用戶更愿意去相信它，潛移默化的為產(chǎn)品營(yíng)銷贏得了眾多的準(zhǔn)客戶。

當(dāng)然了，上面我提到的新聞營(yíng)銷，一般是指它的狹義概念：通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入產(chǎn)品推介和品牌宣傳，這就是大家知道的軟新聞，不過(guò)現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷的一種重要類型，也越來(lái)越多的被應(yīng)用于企業(yè)品牌營(yíng)銷之中?？梢?jiàn)，無(wú)論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞營(yíng)銷，都對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷有著不容小覷的正面效用。

綜上所述，企業(yè)要想以較小的成本獲得更大的收益，利用新聞營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)的選擇。新聞營(yíng)銷容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。當(dāng)然，新聞營(yíng)銷要應(yīng)用得當(dāng)，媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章，讀者獲得了有益的信息；企業(yè)經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度；消費(fèi)者增加了信息源，也產(chǎn)生了潛在的購(gòu)買意向。

一個(gè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷的成功不僅僅在于短期的經(jīng)濟(jì)收益和品牌樹(shù)立，更在于長(zhǎng)期的良性發(fā)展和穩(wěn)定的品牌管理。相信在一個(gè)借助于新聞營(yíng)銷構(gòu)建的行業(yè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)中，企業(yè)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)和持續(xù)管理將變得更加有效。（文/SUNMEDIA）

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