? 2018年5月20日，辣媽幫在六周年之際與蘇寧紅孩子共同發(fā)布《80 90母嬰消費藍皮書》。該藍皮書聯(lián)合蘇寧紅孩子平臺，及在第三方數(shù)據(jù)平臺尼爾森進行數(shù)據(jù)修訂下，精準調(diào)研超30000份調(diào)研樣本，歷時三個月，呈現(xiàn)出一份關(guān)于8090后新時代女性育兒理念、消費行為習慣和生活消費觀點報告，旨在為全面洞察母嬰人群提供參考，也為母嬰消費行業(yè)提供新的發(fā)展思路。

????隨著二孩政策的全面實施，效果也在持續(xù)的顯現(xiàn)，根據(jù)國家統(tǒng)計局的消息，單2017年一年，全國出生人口就有1723萬人。受出生人口增長和消費升級推動，母嬰行業(yè)整體呈高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模巨大，到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。未來的幾年，隨著新生兒的數(shù)量攀升，母嬰市場規(guī)模將持續(xù)擴大，也將加速中國母嬰市場行業(yè)的戰(zhàn)略升級和深化改革。

????辣媽態(tài)度：新時代辣媽造就新母嬰生態(tài)需求

????本次報告中調(diào)研人群年齡處于20——38歲區(qū)間，她們學歷高，有自己的事業(yè)，相對獨立并有個人主張。此次調(diào)研對象基本歸為四類：隨緣淡定系、蘿莉少女系、時尚妖精系、氣質(zhì)淑女系，她們在品牌消費和育兒方面都有自己的認知和見解，除了母嬰類話題（聚焦母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等），她們對美妝、時尚潮流、等方面的關(guān)注度也在日趨上升。以此可看出，在母嬰行業(yè)迎接變革的當下，以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心，以多元化的家庭服務為方向的新母嬰生態(tài)正在形成。

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????移動端消費行為：母嬰消費升級，口碑至上質(zhì)量為王

????調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價格不是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素，超過70%的辣媽對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠高于品牌和價格，64%的辣媽對于品牌的忠誠度較高，另外時尚妖精系辣媽使用新品的幾率會更大。而同時，名人效應對其購買力的催生作用卻不復往日，只有1%的人會選擇自己喜歡的明星代言的產(chǎn)品，界內(nèi)口碑質(zhì)量是四系辣媽選擇母嬰產(chǎn)品考慮的重點品牌口碑對母嬰人群的影響不可小視。重品質(zhì)、信口碑的8095后新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場的未來，極有可能推動著母嬰行業(yè)高端產(chǎn)品市場的規(guī)?；l(fā)展。

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????購買渠道細分：母嬰平臺綜合體升級，移動互聯(lián)網(wǎng)巔峰時期

????手機的發(fā)展導致消費渠道從線下轉(zhuǎn)移至線上，母嬰人群的媒介使用從習慣在改變，從2012年開始，移動端母嬰平臺用戶人群一直呈上漲趨勢，其中母嬰垂直類APP成為當下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，無論那一類型的媽媽，都是希望通過專業(yè)型APP，獲得對寶寶早期成長有幫助的指導內(nèi)容，其次再是購物與交流的需求。只有更專業(yè)、更精細化的母嬰內(nèi)容才能吸引用戶。

????據(jù)了解，對于新時代辣媽孕育與生活的研究報告是辣媽幫皮書系列中比較亮麗的報告之一，這份調(diào)研報告以中國媽媽為研究對象，緊跟社會發(fā)展，圍繞我國媽媽人群生活狀況展開，延伸至消費、育兒教育等方面，在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析取得了很有價值的研究成果。辣媽幫希望用研究數(shù)據(jù)促進社會各界對新時代媽媽生活狀況的認知和了解，同時也希望能為相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)適合媽媽需求的消費產(chǎn)品提供參考與指導。?