? ? 隨著人們對(duì)健康的重視程度越來越高，瓶裝水正逐步取代碳酸飲料，與體育領(lǐng)域的消費(fèi)者更加契合，瓶裝水的銷量也隨之逐漸上升。?

? ? 瓶裝水中的高端水，因其珍稀的高品質(zhì)和倡導(dǎo)的高端生活理念，使消費(fèi)者建立價(jià)值認(rèn)同，并形成購買習(xí)慣，往往會(huì)選擇贊助高端賽事，比如巴黎水和依云就長期贊助網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)品牌理念。?

?? 但國內(nèi)的高端水品牌與國外品牌相比，還有比較明顯的差距，許多飲用水品牌在贊助資源的選擇上往往呈現(xiàn)隨機(jī)性和偶然性的特證，如何在體育營銷中傳遞品牌價(jià)值，彰顯差異化，是中國高端水未來制勝的關(guān)鍵。?

????舒達(dá)源天然蘇打作為中國高端水的佼佼者，自面世伊始，就與體育結(jié)緣，贊助了眾多大型賽事，包括20132015年北京國際馬拉松賽事，北京國際田徑挑戰(zhàn)賽等，還成為了國家田徑隊(duì)官方用水。但作為高端水，舒達(dá)源倡導(dǎo)健康生活理念，傳遞優(yōu)雅厚重的品牌價(jià)值，面向更注重健康的活躍人群，相比于大眾賽事而言，選擇與高端國際賽事合作，則顯然更加適合。

????今年，舒達(dá)源連續(xù)第2年成為沃爾沃中國公開賽的官方指定用水，沃爾沃中國公開賽是中國歷史最悠久，最具影響力的國家高爾夫球賽事，總獎(jiǎng)金2000萬元人民幣，是中國高爾夫球協(xié)會(huì)、歐洲巡回賽和亞洲巡回賽的三方聯(lián)合認(rèn)證賽事。牽手國際頂級(jí)高爾夫賽事，舒達(dá)源將其健康理念融入到體育營銷和場景營銷中，在比賽現(xiàn)場和社交平臺(tái)掀起了高端健康水熱潮。

????水源地3D畫面展現(xiàn)

????水的品質(zhì)很大程度上取決于水源地的環(huán)境和地理特點(diǎn)。舒達(dá)源天然蘇打水水源位于黑龍江省克東縣二克山—五大連池—科洛火山帶地下巖層深處，是世界三大冷礦泉之一，水齡兩萬余年。這里的地質(zhì)地貌最早在白堊紀(jì)時(shí)期開始孕育，由于劇烈的火山噴發(fā)，導(dǎo)致地表河流水被高溫高壓封存地下，與地下的鈉長石及碳酸鹽礦物質(zhì)發(fā)生水解，形成了不含氣體的天然蘇打水，再經(jīng)過萬年演變，蘇打水吸納了豐富的自然能量和稀有礦物質(zhì)，終于形成了曠世潛藏的稀有活水。?

????這樣一個(gè)水源地故事該如何展示呢？舒達(dá)源創(chuàng)新形式，采用3D繪畫技術(shù)，在現(xiàn)場搭建了一個(gè)很有震撼力的畫面，展現(xiàn)了白堊紀(jì)時(shí)期的壞境特點(diǎn)，用恐龍、火山等元素吸引小朋友駐足探秘，了解遠(yuǎn)古時(shí)期的地貌特點(diǎn)的同時(shí)，也知道了一瓶舒達(dá)源天然蘇打水的來歷。

????傳播健康水知識(shí)

????由于水污染問題嚴(yán)重，消費(fèi)者越來越重視日常飲水的質(zhì)量，水的酸堿度可以從一定程度上反應(yīng)水的質(zhì)量，權(quán)威專家表示，弱堿性的水更有益于人體健康。天然蘇打水的pH值呈弱堿性，水中不僅含有對(duì)人體有益礦物質(zhì)如鈣、鉀、硒等，更含有天然碳酸氫鈉(小蘇打)成分，長期飲用可改善和保持人體體液的酸堿平衡，提高身體狀態(tài)和生命質(zhì)量。?

????為了更好的說明水的酸堿度，舒達(dá)源在比賽現(xiàn)場的展臺(tái)上用酸堿度試劑展示了不同水的酸堿度，并配合講解視頻加以說明，很多消費(fèi)者都表示學(xué)習(xí)到了很多水知識(shí)，受益匪淺。

????贊助延伸至賽場之外

????無論是高爾夫?qū)I(yè)觀眾，還是來欣賞高爾夫球場美景的游客，來到頂級(jí)賽事現(xiàn)場的觀眾很多都愿意在自己的朋友圈分享現(xiàn)場的情況。?

????舒達(dá)源抓住觀眾樂于分享的心理，結(jié)合賽事自身吸引力，在賽前的微信公眾號(hào)發(fā)起留言送票，或積分兌票活動(dòng)，在現(xiàn)場鼓勵(lì)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，并在電商平臺(tái)發(fā)起高爾夫促銷活動(dòng)，盡可能利用社交和電商平臺(tái)，在賽前和賽后都能吸引消費(fèi)者。