在新華社《中國(guó)名牌》雜志社日前主辦的“名企·名品·名家”主題沙龍上，品牌業(yè)界的專(zhuān)家圍繞品牌塑造的原則、如何構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌以及品牌與文化的關(guān)系等分享了各自的精彩觀(guān)點(diǎn)。
　　北京今天勝德品牌管理咨詢(xún)有限公司首席品牌專(zhuān)家張海良認(rèn)為，企業(yè)塑造品牌要以品牌核心價(jià)值為中心，而核心價(jià)值是企業(yè)承諾給消費(fèi)者并被消費(fèi)者認(rèn)同的主要價(jià)值，它對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是根和靈魂。
　　在張海良看來(lái)，產(chǎn)品是品牌之基，品牌是產(chǎn)品之本。優(yōu)秀品牌的確立首先要擁有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。如果沒(méi)有好的產(chǎn)品作為支持，過(guò)于依賴(lài)廣告、促銷(xiāo)等手段，必然無(wú)法擁有忠實(shí)的顧客與良好的口碑，品牌建設(shè)根本無(wú)從談起。
　　同時(shí)，品牌建設(shè)要穩(wěn)步推進(jìn)，切忌好高騖遠(yuǎn)和想當(dāng)然。品牌建設(shè)就像蓄水工程一樣需要慢慢進(jìn)行，在力所能及之處點(diǎn)準(zhǔn)顧客穴道，總體可參照“高筑墻、深挖洞、廣積糧、緩稱(chēng)王”的準(zhǔn)則開(kāi)展品牌建設(shè)。
　　張海良還把品牌建設(shè)比作一棵樹(shù)的成長(zhǎng)，一旦長(zhǎng)成之后便可福蔭無(wú)窮。而成功的品牌塑造可以提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，增加產(chǎn)品價(jià)值，從而提高市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　來(lái)自北京洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)的副總裁陳兵則表示，在全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建要以人為核心，多維度、切片式分析用戶(hù)能夠接觸到的品牌信息，有針對(duì)性地通過(guò)服務(wù)以及體驗(yàn)上的創(chuàng)新，超出預(yù)期地滿(mǎn)足其潛在需求，從而迅速實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
　　陳兵同時(shí)認(rèn)為，體驗(yàn)成就品牌，服務(wù)成就未來(lái)?！皩?duì)于企業(yè)而言，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，離不開(kāi)體驗(yàn)和服務(wù)的創(chuàng)新。如何把品牌的價(jià)值和體現(xiàn)品牌個(gè)性、氣質(zhì)、優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品有效聯(lián)合起來(lái)，使品牌力和產(chǎn)品力有效結(jié)合并趨于平衡，將是未來(lái)企業(yè)品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵?！?br/>　　近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者在高端品牌領(lǐng)域的消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)。對(duì)于高端消費(fèi)品頗受青睞，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長(zhǎng)趙忠秀表示，高端消費(fèi)品從文化基因入手，讓消費(fèi)者感受到精神層面的滿(mǎn)足與快樂(lè)，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。從某種程度上說(shuō)，我國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)告別了之前的“炫富”階段，如今的高端消費(fèi)群體更趨于理性，更注重高端消費(fèi)品背后的品牌文化。

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