? ? ?日前，湯臣倍健股份有限公司（股票代號(hào)：300146，以下簡(jiǎn)稱“湯臣倍健”或“公司”）發(fā)布2017年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.11億元，較去年同期增長(zhǎng)34.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.66億元，較去年同期增長(zhǎng)43.17%。

????2017年，湯臣倍健緊盯消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，完成了自2016年開(kāi)始的業(yè)務(wù)整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整，集中和調(diào)動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源，啟動(dòng)大單品模式，國(guó)內(nèi)電商部分首次增加電商渠道專(zhuān)供產(chǎn)品，開(kāi)展國(guó)內(nèi)及跨境電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入及利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，打開(kāi)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新格局。?

?????隨著全球消費(fèi)者健康意識(shí)和市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化、個(gè)性化趨勢(shì)。為適應(yīng)新的市場(chǎng)格局，2017年湯臣倍健啟動(dòng)了大單品戰(zhàn)略。

????作為大單品戰(zhàn)略的第一個(gè)品種，健力多氨糖產(chǎn)品集中了湯臣倍健的優(yōu)勢(shì)資源，在短時(shí)間內(nèi)形成新的價(jià)值生態(tài)鏈，2017年實(shí)現(xiàn)超160%的增長(zhǎng)，迅速在骨關(guān)節(jié)細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。這不僅意味著湯臣倍健超額完成了大單品戰(zhàn)役的首年目標(biāo)，同時(shí)也為開(kāi)啟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了創(chuàng)新可行的營(yíng)銷(xiāo)模式。

????除此之外，湯臣倍健的“電商品牌化”戰(zhàn)略也取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，為公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了較大增量。通過(guò)復(fù)制線下的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到線上，不斷強(qiáng)化公司在電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皽急督　敝髌放茋?yán)格推行“保線下、保價(jià)格、保品牌” 的“三?！焙诵脑瓌t，在2017年首次增加電商渠道專(zhuān)供產(chǎn)品，從線上QS專(zhuān)供品發(fā)力，保持并擴(kuò)大“湯臣倍健”品牌在電商膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，與公司旗下運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)細(xì)分品牌“健樂(lè)多”及合資品牌“自然之寶”和“美瑞克斯”等共同發(fā)力，通過(guò)多品牌化策略，搶占更多線上市場(chǎng)份額。通過(guò)一年的發(fā)展，目前公司的線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，渠道占比進(jìn)一步提高，并在主要電商平臺(tái)相關(guān)品類(lèi)排名中處于領(lǐng)先位置。

????在“跨境電商”領(lǐng)域，公司協(xié)同線上及線下資源，助力合資公司健之寶發(fā)展旗下“自然之寶”和“美瑞克斯”業(yè)務(wù)，不斷提升其在跨境業(yè)務(wù)的排名，促進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，并布局線下。截至目前，健之寶旗下6個(gè)自然之寶產(chǎn)品率先取得首批進(jìn)口保健食品備案憑證。?

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