隨著市場競爭的日益激烈，媒體資源和形式的日漸豐富，消費(fèi)者注意力的稀缺與碎片化已是事實，且必將朝著這個趨勢繼續(xù)發(fā)展。因此，“如何更有效地獲取消費(fèi)者的關(guān)注”成為了擺在各大品牌面前的一道難題。而“創(chuàng)造讓消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容”，則是解決這道難題的最佳選項。

????既然“內(nèi)容為王”已成為品牌突破的唯一出路，那么要如何擁有超強(qiáng)的內(nèi)容力？與熱門IP的合作不失為一個絕佳的突破點(diǎn)。眾所周知，優(yōu)質(zhì)的IP往往擁有自帶關(guān)注的能力，它們有溫度、有個性，可以給消費(fèi)者提供足夠的想象空間，并且通過情感紐帶將消費(fèi)者的目光聚焦在一處。

????于是，在“IP營銷”備受關(guān)注的當(dāng)下，湯臣倍健旗下貴細(xì)中藥材品牌——無限能順勢而上，攜手《捉妖記2》這一超級IP，在2018春節(jié)前夕開啟了主題為“萬物有靈，濃縮一粒”的跨界營銷戰(zhàn)役。

????無限能沿用劇中原有人設(shè)與情感脈絡(luò)，與現(xiàn)代中醫(yī)藥養(yǎng)生特點(diǎn)相結(jié)合，推廣旗下主打的四款產(chǎn)品——靈芝孢子粉膠囊、三七丹參膠囊、西洋參膠囊、瑪咖人參壓片糖果，讓消費(fèi)者在對劇情發(fā)展充滿期待的同時，了解到無限能“一粒精粹”的產(chǎn)品優(yōu)勢。

????一、雙微發(fā)起拼圖活動，角色互動引起關(guān)注

????作為深受觀眾喜愛的合家歡電影，《捉妖記2》的上映必然是粉絲們廣泛討論的熱門話題。無限能抓住這一契機(jī)，以“捉妖記2劇透”為亮點(diǎn)，于1月21日開始在雙微平臺推出金句海報拼圖活動。

????

金句海報

????從海報畫面可以看出，無限能成功地將藥材功效融入電影角色關(guān)系與性格特點(diǎn)之中，并設(shè)置富有懸念而又簡單有趣的“九宮格拼圖”互動機(jī)制，讓消費(fèi)者在參與活動的同時，對最終海報的揭曉充滿期待。

????活動期間，劇中群妖ID配合無限能官博發(fā)出金句海報“拼圖線索”，引起粉絲廣泛關(guān)注。而在官微活動中的互動引流，也成功為電商平臺的產(chǎn)品銷量帶來轉(zhuǎn)化。?

????

微博截圖

????二、群妖長圖再次發(fā)力，粉絲為新晉代言人打call

????在金句海報余熱尚未散去之時，無限能運(yùn)用時下熱門的一鏡到底長圖形式，以“捉妖記2群妖爭當(dāng)代言人”為亮點(diǎn)，在多平臺發(fā)布群妖戲精長圖。?

????

戲精長圖

????畫面中，妖精角色紛紛發(fā)出“競選演說”，展現(xiàn)自身優(yōu)勢爭奪“無限能代言人”席位。彈幕、吐槽、表情包……各種時下熱門的網(wǎng)絡(luò)元素穿插其中，成功打破了人們對于中醫(yī)藥保健品的固有印象，妙趣橫生的內(nèi)容令人耳目一新。

????三、美篇平臺持續(xù)發(fā)酵，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群

????在本次活動中，與美篇APP的合作對于無限能也是一次全新的嘗試。基于美篇用戶群體的消費(fèi)觀念、年齡層次、學(xué)歷等多維度數(shù)據(jù)，與無限能消費(fèi)人群特點(diǎn)相契合，在《捉妖記2》熱度持續(xù)升溫的趨勢下，無限能提煉劇中情感內(nèi)核，在該平臺推出“濃縮愛意，守護(hù)健康”征文活動。呼吁大眾分享身邊的養(yǎng)生關(guān)愛故事，共享健康生活。?

????

養(yǎng)生征文海報

????一環(huán)扣一環(huán)的傳播節(jié)奏，讓消費(fèi)者充分感受到無限能品牌作為現(xiàn)代中醫(yī)藥養(yǎng)生倡導(dǎo)者，所做出的創(chuàng)新與改變。如今，他們不但利用已有的影響力在固定用戶群體中進(jìn)行深耕，更能在IP營銷與跨界合作中為用戶帶來新鮮與驚喜。在未來，無限能還會帶給人們怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。?

? ? ?