第十一屆虎嘯國(guó)際高峰論壇暨第八屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮這個(gè)盛夏在上海落下帷幕，吸引了近千位文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重量級(jí)人士參與。頒獎(jiǎng)禮當(dāng)晚，華盟新媒星爍工作室制片人劉力碩參與策劃的《22天夢(mèng)想家直播》UPGC直播案例憑借優(yōu)異的社會(huì)化傳播及創(chuàng)新營(yíng)銷手段與成績(jī)，在幾百個(gè)參賽作品中脫穎而出，實(shí)力斬獲虎嘯獎(jiǎng)電商營(yíng)銷類大獎(jiǎng)，精彩綻放此次頒獎(jiǎng)盛典!
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華盟新媒星爍工作室制片人劉力碩打造的生活范真人秀直播重磅IP節(jié)目《22天夢(mèng)想家》在淘寶直播上線，4位主播入駐豪華別墅開展了為期22天的真人秀直播，采用類似《楚門世界》首發(fā)的真人秀直播，將所有產(chǎn)品植入真實(shí)生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景還原邊看邊買，聯(lián)合利華等20余個(gè)品牌參與其中。
劉力碩策劃的《22天夢(mèng)想家》節(jié)目上線后持續(xù)霸屏雙十一直播會(huì)場(chǎng)，引發(fā)大量網(wǎng)友邊看邊買，所有品牌在雙十一當(dāng)天成交超過(guò)1.5億，成為電商直播行業(yè)標(biāo)桿性案例。
在盛典現(xiàn)場(chǎng)記者采訪了解到，《22天夢(mèng)想家》幕后策劃人劉力碩紐約電影學(xué)院碩士畢業(yè)，在美國(guó)期間曾師從著名華裔導(dǎo)演李安，曾獨(dú)立及聯(lián)合拍攝制作20余部電影短片，其中《Hey judy》曾入圍戛納電影節(jié)短片單元?；貒?guó)以后，劉力碩曾參與《北京愛(ài)情故事》、《催眠大師》、《尋龍?jiān)E》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》制作及宣發(fā)，所以在影視制作及推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。本次虎嘯獲獎(jiǎng)案例《22天夢(mèng)想家》劉力碩正是將電影手法與直播玩法巧妙結(jié)合，既保持了電影內(nèi)容的世界觀與劇情線索，同時(shí)又融入了直播的互動(dòng)與趣味，因此一經(jīng)上線便得到了觀眾廣泛好評(píng)。
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直播+娛樂(lè)雖已趨于成熟，但直播+電商卻正處在風(fēng)口，這不僅對(duì)電商品牌來(lái)說(shuō)是一次難得的發(fā)展契機(jī)，對(duì)實(shí)體品牌而言更是一條拓寬推廣渠道的捷徑。所以，品牌主們紛紛前赴后繼投身于直播，但同時(shí)這也對(duì)直播內(nèi)容提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。單純電視購(gòu)物一樣的賣貨直播很容易造成消費(fèi)者的審美疲勞，泛娛樂(lè)+賣貨在目前看來(lái)是大多數(shù)高轉(zhuǎn)化直播項(xiàng)目的慣用手法，而《22天夢(mèng)想家》這個(gè)直播IP正是將此手法玩的得心應(yīng)手，讓粉絲對(duì)于節(jié)目本身產(chǎn)生好奇與黏度，每天定時(shí)收看，然后在觀看過(guò)程中與主播互動(dòng)、并且享受粉絲福利。處于泛娛樂(lè)時(shí)代的直播行業(yè)，逐漸向內(nèi)容為王的直播模式轉(zhuǎn)變，更加表明網(wǎng)友越來(lái)越青睞于邊娛樂(lè)邊購(gòu)買的消費(fèi)模式，“直播+電商”的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)模式全面爆發(fā)。