近日，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺MAX（Mi Ad eXchange）”，這不僅意味著中國程序化廣告市場上又增添了一員猛將，而且也彰顯著DSP廣告的進一步發(fā)展。近幾年，程序化廣告交易市場的規(guī)模可謂與日俱增，不僅不少企業(yè)開始借助DSP來更廣泛的觸達優(yōu)質(zhì)的目標用戶和獲悉精準的營銷效果，而且越來越多的媒體平臺也開始接入DSP系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告的程序化購買。那么，面對越來越多樣化的DSP平臺，廣告主又該如何選擇呢？

流量為王

DSP是面向全網(wǎng)絡(luò)的一種營銷方式，其整合的媒體資源決定了整個廣告投放的流量，而這也是它獲取大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。因此，一個理想的DSP平臺應(yīng)當收集跨渠道、跨平臺、跨陣地的海量資源，從而實現(xiàn)萬億級的核心用戶流量，因為只有資源形式越多、越豐富，其所接觸的目標用戶才會越多，才能更好的提升廣告效果。

小米之所以能夠開放DSP平臺，與當下廣告交易市場對用戶和流量的需求有著莫大關(guān)系，雖然小米的資源優(yōu)勢僅僅表現(xiàn)在移動端，但不可否認，其以資訊、主題、視頻等為基礎(chǔ)的娛樂應(yīng)用等，都是催生其發(fā)展的重要流量資源。

再放眼整個DSP廣告市場，能夠受人青睞的都是整合了全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的平臺。比如肯迪信傳媒所采用的DSP平臺，覆蓋了各大門戶網(wǎng)站、地方媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、垂直媒體、各廣告交易平臺、移動端媒體等全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的媒體投放資源，大幅度的提升廣告的投放效率。

數(shù)據(jù)為基

作為以大數(shù)據(jù)的精準分析為依托的廣告投放形式，要想保證廣告投放的精準性，DSP平臺還需要能精準的定位目標用戶，因此一個優(yōu)質(zhì)的DSP平臺還須建立健全的數(shù)據(jù)標簽體系，只有對人群做到精細劃分，才能整合差異化的受眾群體。

以肯迪信傳媒所依托的DSP平臺為例，它憑借先進的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，通過對消費者數(shù)據(jù)的分析挖掘，建立了多維度的標簽屬性，比如興趣、愛好、消費習慣等，滿足了用戶的多重定向廣告投放需求，為廣告主提供了精準、高效的營銷服務(wù)。

此次小米布局DSP廣告，一方面彰顯了程序化購買市場的快速發(fā)展，另一方面也標志著精準營銷已經(jīng)成為了當下企業(yè)營銷的重點。而在國內(nèi)信息碎片化、媒體多元化的發(fā)展現(xiàn)狀下，企業(yè)只有找準營銷平臺，依托專業(yè)的營銷機構(gòu)實現(xiàn)對媒體資源和數(shù)據(jù)的整合分析，才能更好的實現(xiàn)品牌的推廣。