文/楊大俠

一

在一次訪問中，馬爾克斯說了這樣一段話：

在新聞中，只要有一個(gè)偏離事實(shí)的錯(cuò)誤，就會(huì)讓所有的工作不足為信；而在小說創(chuàng)作中，只要有一個(gè)真實(shí)的故事，就使整部作品有了合理性。

歷時(shí)4年的“喬丹”對(duì)“喬丹”互撕大戰(zhàn)，終于有了結(jié)果。喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)被撤銷，拼音商標(biāo)“QIAODAN”和“qiaodan”則由于未損害喬丹姓名權(quán)（Jordan，香港人甚至稱之為“佐敦”），維持之前原判，可以繼續(xù)用。

判決后，喬丹體育對(duì)本案做了回應(yīng)：尊重裁定，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)不構(gòu)成影響，IPO仍維持待發(fā)行階段。

然而，對(duì)于喬丹體育的發(fā)聲，廣大網(wǎng)友并不買賬，紛紛大罵“還IPO？真丟臉”、“別護(hù)短”、“滾出中國(guó)”……

（后面一個(gè)評(píng)論腦洞有點(diǎn)大）

無(wú)疑，喬丹這個(gè)名字，讓他本人成了馬爾克斯口中“合理性”的小說，喬丹體育則淪為“不足為信”的新聞。無(wú)論它品質(zhì)多好、拼音與英語(yǔ)多么不著邊，Lo這個(gè)唯一的錯(cuò)誤，都成了消費(fèi)者無(wú)法直視的尷尬，與其自身無(wú)法抹滅的污點(diǎn)。

二

“喬丹”對(duì)決“喬丹”的鬧劇，并非第一次出現(xiàn)。早在8年前，人們就對(duì)“阿迪達(dá)斯”和“阿迪王”津津樂道。不過，幸運(yùn)的是，阿迪王的商標(biāo)最終判給了阿迪達(dá)斯，阿迪達(dá)斯也沒有索要阿迪王的上億賠償，兩者以握手言和的愉快方式告終。

另外一個(gè)山寨與正品的相愛相殺，則是很多人親身體會(huì)的尷尬。不少消費(fèi)者花高價(jià)錢買了一雙新百倫（New Balance），結(jié)果遭到其它朋友的恥笑，因?yàn)門A買到的是一雙讀音相似的山寨貨——紐巴倫（newbalur）。

只不過，相對(duì)于阿迪王和喬丹體育，紐巴倫就幸運(yùn)多了，它仍好好地活在市面上，盡管人們不斷深受其害，不斷對(duì)它吐槽。

針對(duì)接二連三的體育品牌真假門風(fēng)波，網(wǎng)友甚至惡搞了一組體育品牌圖片，昭示對(duì)山寨產(chǎn)品的嫌惡。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，喬丹體育、阿迪王、紐巴倫都是中國(guó)福建的（前兩者是晉江，后者搜查不出具體生產(chǎn)地）。除了上述幾個(gè)，晉江還盛產(chǎn)“姚明”、“科比”、“易建聯(lián)”等牛氣沖天的體育品牌，其線下生產(chǎn)與莆田系的線上推廣形成一個(gè)完美的O2O生態(tài)閉環(huán)。

三

上述幾個(gè)案例，種下了相同的因，卻結(jié)出了不同的果，簡(jiǎn)單查證，不難發(fā)現(xiàn)：

喬丹體育于2000年誕生，它盜用了喬丹的姓氏，也竊取了喬丹的形象，這不可能讓喬丹安然穩(wěn)坐針氈。此外，喬丹在1997年就與耐克達(dá)成合作，成立品牌Jordan Brand。喬丹體育的做法，是公然的分庭抗禮。有人說，世界上不止一個(gè)喬丹，中國(guó)人也能姓喬名丹，這沒有特指，不算姓名權(quán)的侵害。試問，如果喬丹體育將品牌命名為“喬單”、“喬擔(dān)”，它的鞋子能賣出去嗎？

阿迪王是2006年創(chuàng)立的三線運(yùn)動(dòng)品牌，它僅僅將三角形倒了一個(gè)方向，便成了一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)品牌。而阿迪達(dá)斯在中國(guó)已有42的歷史，后來者阿迪王，無(wú)異于螳臂當(dāng)車。

至于紐巴倫，只能用戲劇性的幸運(yùn)來形容。新百倫在2003年之前，中文名叫紐巴倫。因?yàn)榇砩踢`反了經(jīng)銷協(xié)議，紐巴倫（真）被迫退出市場(chǎng)。2003年，紐巴倫（真）再度回歸中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，紐巴倫（假）已注冊(cè)了其原來的名字。此外，紐巴倫的Lo和字母跟新百倫大不相同，弄假成真的紐巴倫，讓新百倫完全失勢(shì)。

以上經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以得出，要塑造一個(gè)成功的山寨運(yùn)動(dòng)品牌，必須滿足以下幾個(gè)條件：

首先，你的商標(biāo)注冊(cè)一定要比洋品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間早，雖然這在實(shí)際中幾乎不可能了；

其次，Lo一定要貼近洋品牌，能夠以假亂真但又存在相當(dāng)?shù)牟顒e，千萬(wàn)不要趟姓名、肖像權(quán)的渾水；

再次，時(shí)機(jī)很重要，洋品牌退市、倒閉的時(shí)候千萬(wàn)別猶豫；

最后，地利也占很大便宜，比如福建晉江。

當(dāng)然，最后一條純屬玩笑，晉江文學(xué)城就很不錯(cuò)。

四

當(dāng)建立起洋品牌無(wú)法抨擊的山寨運(yùn)動(dòng)品牌后，如何才能使民心所向、建立好的口碑呢？方法也有許多，可以如同喬丹體育，定位“民族品牌”的口號(hào)；如同阿迪王，走親民低價(jià)路線；如同紐巴倫，摘下標(biāo)牌后，看不出真假……反正總有一款適合你，你也總能找到更好的辦法，來堵住悠悠之口。

當(dāng)謊言被隱藏，粉飾的華裝隨著時(shí)間的沉淀慢慢發(fā)酵，銷量上億、涉足資本、敲鐘上市自然水到渠成——在一個(gè)喜歡跟風(fēng)的民族，握有真理的人少之又少，他們的聲音早被埋沒在沸騰的狂歡聲中。

然而可惜的是，有一種東西叫法治，它的執(zhí)杖叫正義。它可能會(huì)來得晚，但它終歸會(huì)來。它的眼中，容不得一絲“偏離事實(shí)的錯(cuò)誤”。

此時(shí)，涉案的山寨品牌可能會(huì)一臉無(wú)辜，如同一名牧師被判死刑的最后辯解：是的，我撒過很多謊。我粉飾死者，是為了告慰生者。

他們的心理也可能如同《第十層地獄》中的勞拉一樣：在人生的十字路口，我們半數(shù)都轉(zhuǎn)錯(cuò)了彎。

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如果再給他們一次機(jī)會(huì)站在十字路口前，他們是否能選對(duì)正確的方向？能否打造出一個(gè)真正優(yōu)質(zhì)低價(jià)、讓民族自豪的體育品牌？能否在面對(duì)公正裁決之時(shí)，不再心懷戚戚地說出經(jīng)不起推敲的托詞？

也許吧。