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　　選擇太多，怎么讓消費者記住你？

　　 重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。

　　有人把知名度、美譽(yù)度、忠誠度稱為“品牌三度”，即品牌追求的三個階段。這是一個巨大的偽命題。知名度永遠(yuǎn)不夠。

　　 可口可樂知名度夠大了吧，但它依然是最大的廣告主，你無法想象可口可樂哪一年會不投入巨額的廣告費。為什么？因為受眾會遺忘，有沒有可口可樂，對消費者而言遠(yuǎn)沒有你想象的那么重要。

　　 所謂的“美譽(yù)度”并不是一個目的，而是一種結(jié)果。而談忠誠度更是一個可笑的事，永遠(yuǎn)不要想消費者忠于你，消費者沒有任何義務(wù)忠于你，反過來，你應(yīng)該時刻終于你的消費者。

　　所以，占據(jù)市場最大份額的，多數(shù)情況下，都不是“聲譽(yù)度最好”、“忠誠度最高”的公司，而是知名度第一的公司。
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　　?以“恒源祥，羊羊羊”為例。

　　有人說這句廣告惡俗，也有人說消費很煩它。但你到商場買羊毛衫，想到卻正是這個“煩死了”的恒源祥，因為其他品牌沒聽過啊。

　　恒源祥不做產(chǎn)品，也不做銷售，更不做物流，它的主要盈利模式就是做品牌，然后品牌授權(quán)。設(shè)計、生產(chǎn)、物流、銷售，都是別人廣它就提供品牌授權(quán)、品牌服務(wù)、品牌管理。

　　它的方式就是用簡單、粗暴的方式把知名度做到極致，其他的都好說。

　　反觀現(xiàn)在很多廣告甚至不愿意喊出自己的名字，它們只在講完自己的創(chuàng)意故事之后，把標(biāo)志閃一下，自以為很有情懷，其實消費者連你名字都沒記住。

　　永遠(yuǎn)記?。褐鹊谝?，就等于銷售優(yōu)先權(quán)。

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