2016年10月20日，杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司(股票代碼:835191)旗下旅游及大住宿業(yè)門戶邁點網(wǎng)與TalkingData(北京騰云天下科技有限公司)宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同打造大住宿業(yè)的大數(shù)據(jù)運營平臺。

東方網(wǎng)升董事長喬毅(左)和TalkingData創(chuàng)始合伙人兼高級副總裁蔣奇(右)

　　據(jù)悉，雙方此次合作將就3大核心業(yè)務板塊內(nèi)容展開，服務人群涵蓋大住宿業(yè)單體企業(yè)、集團連鎖企業(yè)、物業(yè)業(yè)主以及行業(yè)精英人士等。

　　為住宿企業(yè)提供精準營銷推廣及解決方案

　　作為傳統(tǒng)的住宿類產(chǎn)品，客群分析往往僅局限于已入住或已服務過的客人?！安还苁穷A訂的渠道，還是開房、退房等關鍵動作，企業(yè)都可以進行數(shù)據(jù)的采集和分析。”然而，對于客人在企業(yè)內(nèi)部的行為動作，則很難納入監(jiān)測。

　　一臺數(shù)字電視，只能滿足企業(yè)對于娛樂方面的數(shù)據(jù)掌握。“基于雙方開發(fā)的探針DataApp，我們可以實時監(jiān)測到顧客的所有住客行為過程。只要將探針布點在大堂、餐飲區(qū)、會議室、健身房等不同區(qū)域，客人的活動時間、消費習慣等都會通過其移動設備終端被記錄，并最終形成客群數(shù)據(jù)?！盩alkingData創(chuàng)始合伙人兼高級副總裁蔣奇認為，企業(yè)在清楚忠誠顧客的行為過程后，能夠為其接下來的市場運營提供精確的營銷方向。

　　另外，對于未入住和未進店的潛在消費客群，也可以通過TalkingData的大數(shù)據(jù)分析和邁點網(wǎng)的專業(yè)化匹配來解決。

　　周圍3公里的潛客挖掘，一直是酒店、公寓、民宿等住宿企業(yè)的重點。傳統(tǒng)的打法無外乎發(fā)傳單、跑寫字樓，費力不說，效果甚微?！皩⒕频戡F(xiàn)有客群的畫像和TalkingData的城市商圈人物畫像進行結合，我們就很清楚接下來怎么籠絡人心”。邁點網(wǎng)副總裁丁曉宇表示，發(fā)現(xiàn)自身客群和潛在客群對于電影或者火鍋有很大的興趣點，通過和周圍企業(yè)的聯(lián)合，可以拉動酒店的產(chǎn)生;同時，針對酒店內(nèi)部的環(huán)境設施與周圍競爭對手的表現(xiàn)情況，也可以做出階段性的產(chǎn)品調(diào)整和運營優(yōu)化?！皫椭粫I銷的經(jīng)營者，提供推廣解決方案?！?/p>

　　為業(yè)主和品牌提供開業(yè)籌建數(shù)據(jù)分析咨詢

　　品牌方的拓展需求，一直是集團壯大的核心點。“TalkingData通過與大型集團合作，來實現(xiàn)業(yè)態(tài)內(nèi)的范本經(jīng)營。而在進入更深化和細化的領域時，選擇邁點網(wǎng)等第三方合作伙伴共同經(jīng)營，將讓自己少走彎路、快速突破”，蔣奇強調(diào)。

　　目前，DataApp的數(shù)據(jù)內(nèi)容既包含客流情況、客流分布，也涵蓋媒體觸點、周邊商圈熱力、客源、消費關聯(lián)、城市客源圖、整體消費人群喜好等?；谶@些客流分析、消費能力分析，再結合企業(yè)本身的經(jīng)營能力分析，品牌方的布點機會和戰(zhàn)略將會越加清晰。

　　在大住宿業(yè)領域深耕多年的過程中，不僅廣大品牌方的拓展需求強烈，廣大業(yè)主經(jīng)營難點的困擾更值得引起警惕。

　　2016年10月15日，邁點網(wǎng)旗下大住宿業(yè)品牌加盟與交易平臺邁居正式上線，試圖將業(yè)主方與品牌方進行深度鏈接。目前，平臺已涵蓋酒店、公寓、民宿、餐飲品牌726家，物業(yè)資源610個。

　　“基于未來邁居的最全開業(yè)數(shù)據(jù)庫，以及邁點品牌指數(shù)MBI對于住宿業(yè)品牌的市場動態(tài)分析，將為業(yè)主提供從籌建到經(jīng)營的一體化咨詢解決方案。”邁居副總裁吳旭東先生認為，只有與物業(yè)的硬件環(huán)境匹配、與業(yè)主的經(jīng)營目標吻合，才能最終促使品牌方和業(yè)主方的“婚姻”圓滿并持續(xù)。

　　為大住宿業(yè)提供更多的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈思考

　　作為中國最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺，TalkingData目前已覆蓋全球近40億移動終端，超過18萬款主流APP，月活設備達到6.5億，每天新增數(shù)據(jù)14T。除此之外，其還在線下布局城市超過80個，商城3000家，位置信息4200萬。

　　這么大的數(shù)據(jù)量，如何讓普通人也能觸摸并感受到，將是邁點網(wǎng)和TalkingData接下來的核心環(huán)節(jié)之一。

　　“此次與邁點網(wǎng)的深度合作，是繼航空領域后我們對旅游版塊的延伸，接下來景區(qū)、旅行社等細分市場也將加快布局”。蔣奇表示，合作的最終目的，就是希望借助大數(shù)據(jù)，來影響旅游行業(yè)的未來。

　　據(jù)悉，雙方接下來將陸續(xù)出臺具有行業(yè)影響力的高端、中檔、經(jīng)濟型、精品、民宿、公寓等領域的客群消費及品牌運營分析報告，以期給到更多細分市場領域創(chuàng)業(yè)者參考;同時，還將就區(qū)域內(nèi)的市場消費和企業(yè)運營展開相應數(shù)據(jù)產(chǎn)品的維度和模型探測，最終解決區(qū)域企業(yè)的經(jīng)營難點，我們拭目以待!

　　“大住宿業(yè)需要大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)必將反哺大住宿業(yè)”，東方網(wǎng)升董事長喬毅先生談及合作的最終價值，如此強調(diào)道!