由中國(guó)觀眾非常熟悉的印度巨星阿米爾·汗主演的新片《印度暴徒》已經(jīng)于12月28日登陸全國(guó)各大影院，正在熱映之中。作為首部殺入內(nèi)地年末賀歲元旦檔期的印度電影，該片在同期多部華語賀歲電影的競(jìng)爭(zhēng)下，憑借電影優(yōu)秀的口碑和震撼的大銀幕效果殺出重圍，再一次印證了“阿米爾·汗出品，必屬精品”的說法。而該片不俗的表現(xiàn)，也被觀眾認(rèn)證為“賀歲檔首選大片”。1月2日該片發(fā)布“啟航”特輯，揭秘了電影重頭戲場(chǎng)景——兩艘1:1比例大船的建造秘辛，更加顯示出該片精益求精的良心品質(zhì)。視頻中“真船”成功下水，也象征著該片與觀眾在2019年啟航成功，旗開得勝。

　　布丁酒店這家以聚焦年輕用戶著稱的連鎖酒店，近幾年一直在嘗試跨界的IP合作，打破線上線下的次元壁，讓更多情感突破地域空間并無限靠近，讓年輕用戶不斷在酒店發(fā)現(xiàn)驚喜、體驗(yàn)驚喜。與《印度暴徒》的攜手，就是近期最新的嘗試。

　　多維度聯(lián)手

　　布丁酒店和《印度暴徒》的聯(lián)手，不僅僅體現(xiàn)在酒店大堂，而且是跨平臺(tái)、多維度、立體傳播的多條營(yíng)銷路線同時(shí)發(fā)力，再加上這段時(shí)間印度電影在中國(guó)市場(chǎng)的火爆，可謂搶占了很好的先機(jī)。

　　在布丁酒店的微信公眾號(hào)、微博上，聯(lián)合電影進(jìn)行宣發(fā)同時(shí)，還會(huì)提供一些電影票作為福利，抽獎(jiǎng)回饋給用戶。而一段阿米爾·汗專門為布丁酒店粉絲錄制的視頻，則會(huì)在布丁酒店的微信公眾號(hào)展出。

　　這一套立體的互動(dòng)方式傳播下來，最大的獲益者將會(huì)是布丁酒店和電影本身都看重的年輕用戶。他們接觸信息的方式多種多樣，而且喜歡多遠(yuǎn)的互動(dòng)方式。這種跨界的IP合作方式，正好能從線下到線上都打動(dòng)他們。

　　尤其是影片伴隨著動(dòng)感的舞蹈場(chǎng)面、熱血華麗的冷兵器交鋒和令人屏息的海陸爭(zhēng)霸，還原出18世紀(jì)印度暴徒抵抗英國(guó)東印度公司的傳奇大戰(zhàn)——這種有很好情緒影響力的佳作，能從年輕人的感受點(diǎn)發(fā)力，帶來不錯(cuò)的體驗(yàn)。而這和布丁酒店著力為年輕用戶提供良好的住宿體驗(yàn)，有異曲同工之處。

　　提升用戶體驗(yàn)

　　對(duì)布丁酒店來說，這不是第一次與影視界進(jìn)行異業(yè)合作。2018年上半年，布丁酒店與電影《動(dòng)物世界》進(jìn)行了一系列深度的IP合作，包括推出限量版聯(lián)名會(huì)員卡、在全國(guó)大堂電視屏播放無限次輪播預(yù)告片一個(gè)月等等，而下半年東方衛(wèi)視的知名綜藝喜劇欄目《歡樂喜劇人》也主動(dòng)對(duì)接布丁酒店的線上線下資源，希望讓觀眾有著更直接的收視體驗(yàn)。

　　不難看出布丁酒店進(jìn)行異業(yè)合作的核心，就是提升用戶體驗(yàn)，這也是布丁酒店所在的住友酒店集團(tuán)一直崇尚的市場(chǎng)推廣方向，尤其是聯(lián)網(wǎng)背景里成長(zhǎng)起來的90后用戶作為粉絲經(jīng)濟(jì)的主力的時(shí)期，多元化價(jià)值觀背后其實(shí)更要求所傳遞的內(nèi)容趣味性更高。這樣的跨界品牌合作，實(shí)現(xiàn)了兵分兩路，一則用住友酒店集團(tuán)旗下多品牌打造的優(yōu)質(zhì)生活空間作為體驗(yàn)核心，二來通過電影和明星的文化精神力量，作為持續(xù)性助力的產(chǎn)品背書。這兩種力量合力，就給年輕用戶帶來了全新的體驗(yàn)。

　　而目前住友酒店集團(tuán)在探索把產(chǎn)品與創(chuàng)意IP結(jié)合起來路上正越走越寬廣，特別是即將在今年三月份正式發(fā)布的新品牌在創(chuàng)意之初已經(jīng)醞釀了多重IP互動(dòng)的身份，這種模式將為用戶創(chuàng)造更高的價(jià)值，為用戶提供更好的體驗(yàn)。跨界雖然不是新詞，但重視IP的跨界背后則是一家對(duì)未來有著憧憬，對(duì)年輕有著堅(jiān)持的酒店集團(tuán)不斷提升自身價(jià)值的重要嘗試，年輕用戶逐漸成長(zhǎng)，年輕的酒店不斷成熟，但是年輕的心會(huì)在不斷的IP互動(dòng)和碰撞中擁有更強(qiáng)的生命力。