2018年尾狂歡“雙12”在天寒地凍瑟瑟發(fā)抖中也擋不住剁手黨們的購(gòu)物熱情。吃貨們也終于有了絕佳的借口犒勞自己，12月13日，來伊份亮出了自己的“雙12戰(zhàn)報(bào)”，一組數(shù)據(jù)顯示降溫?zé)o法抵擋“吃貨老鐵”的美食熱情!

　　圖為來伊份雙12門店活動(dòng)

　　具戰(zhàn)報(bào)顯示，來伊份2018雙12全國(guó)近2700家門店銷售額環(huán)比增長(zhǎng)5倍，聚焦門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在O2O互聯(lián)網(wǎng)本地生活平臺(tái)口碑、點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)為門店引流，交易量突破1800萬(wàn)，其中79元抵扣100元的代金券銷售總數(shù)達(dá)20余萬(wàn)張。雙11期間口碑引爆搶購(gòu)熱潮的明星單品“天天堅(jiān)果”雙12期間5折再現(xiàn)，口碑平臺(tái)共計(jì)賣出近9萬(wàn)份，夠一家三口每人每天吃一袋吃足559年!

　　下面就來看一下，來伊份2018雙12如何不費(fèi)力贏很大?

　　預(yù)熱開“撩”

　　雙十二預(yù)熱期間，來伊份已經(jīng)悄無(wú)聲息“撩起”吃貨芳心。雙12讓利產(chǎn)品均為“一線”明星產(chǎn)品，結(jié)合品牌一組走心文案，圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者痛點(diǎn)，將全國(guó)近2500萬(wàn)會(huì)員“撩”到心癢癢。

　　圖為來伊份雙12系列海報(bào)

　　1號(hào)金芒芒果肉：加班累了來伊份零食續(xù)命，繼續(xù)做職場(chǎng)中的NO.1;

　　手剝松子：脫掉佛系的外殼，心理藏著不能妥協(xié)的立場(chǎng);

　　天天堅(jiān)果：年輕人的天天堅(jiān)強(qiáng)，是為了實(shí)現(xiàn)小時(shí)候天天開心的夢(mèng)想;

　　4號(hào)豬肉鋪：面對(duì)質(zhì)疑要學(xué)會(huì)耐撕，贏得喝彩也要保持Nice;

　　玲瓏醬香鴨舌：別人說我敏感又毒舌，但我只和真朋友吐露心聲。

　　除了“吃貨知心文案”，這些產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)在不同渠道享受低至5折的勁爆優(yōu)惠!

　　竭力助“省”

　　雙12除了“剁手”關(guān)鍵詞，另一大關(guān)鍵詞即為“省錢”!

　　來伊份為消費(fèi)者打開了全渠道省錢模式，“雙12”，來伊份聯(lián)合支付寶口碑優(yōu)惠輪番上演，口碑79元購(gòu)100元代金券，更享“雙12”當(dāng)天門店8.8折優(yōu)惠，全品類無(wú)限制，驚喜嗨到不停;來伊份APP開啟“年終囤貨節(jié)” ，爆款“放肆聚吃”禮盒5折起!線下門店出示APP會(huì)員碼，雙12享5折指定商品……

　　圖為來伊份營(yíng)銷優(yōu)惠推廣

　　近兩年是零售業(yè)進(jìn)入激蕩大變革的時(shí)期，線上線下的深度融合已成定勢(shì)，來伊份早已開啟立足門店的“智慧零售”戰(zhàn)略，本次雙12口碑、新美大也為來伊份帶來了強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，為門店貢獻(xiàn)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，可見來伊份通過線上領(lǐng)券、線下核銷的“省錢”打法，緊緊抓住了新零售風(fēng)口下的門店獲客變革。

　　來伊份品牌擁有18年的品牌歷史，近年來動(dòng)作頻頻傳遞出品牌“年輕化”的決心，累計(jì)為5億以上人次提供美味食品與服務(wù)。今年淘寶數(shù)據(jù)顯示全國(guó)購(gòu)買力最強(qiáng)的上海即為來伊份的大本營(yíng)，上海市區(qū)每3公里均有一家橙色門頭的來伊份小店，好吃的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓來伊份獲得了一票吃貨粉絲。

　　今年“雙12”來伊份最優(yōu)惠省錢秘笈竟然出自“民間高手”，一張因轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)過多而顯得發(fā)糊的省錢攻略，傳遞了消費(fèi)者對(duì)來伊份的真愛。

　　萬(wàn)法歸“吃”

　　配合營(yíng)銷面雙12促銷讓利產(chǎn)品，來伊份新媒體及時(shí)在自媒體矩陣中輸出多種產(chǎn)品吃法，還有美食KOL拆箱測(cè)評(píng)，擁有百萬(wàn)粉絲的大胃Mini親自測(cè)評(píng)來伊份4號(hào)精制豬肉脯、玲瓏醬鴨舌、1號(hào)金芒芒果肉、本色開心果、手剝松子。其中，大胃Mini最愛吃芒果肉，相比其他芒果肉，來伊份的芒果肉軟硬適中，十分的柔軟，并且真的很厚實(shí)，酸酸甜甜最得mini寵愛!

　　圖為大胃Mini測(cè)評(píng)

　　自媒體創(chuàng)意營(yíng)銷回歸“吃”的產(chǎn)品本身，來伊份自媒體玩起產(chǎn)品種草零食實(shí)驗(yàn)室。五香牛肉粒享受來伊份APP雙12當(dāng)天五折半價(jià)驚爆價(jià)，同時(shí)，自媒體推出“五香牛肉?！钡囊蝗f(wàn)種吃法，火鍋牛肉粒、爆汁蓋澆牛肉粒飯、內(nèi)牛滿面牛肉粒泡面……通過產(chǎn)品吃法與粉絲深度互動(dòng)。

　　難擋火“爆”

　　來伊份天貓旗艦店1小時(shí)突破去年5小時(shí)業(yè)績(jī)。一份“零食大禮包”上線一天后，單平臺(tái)賣出9萬(wàn)份，來伊份天貓火拼周“活力全開”成為當(dāng)日銷量行業(yè)第一，提前為雙12埋下“引爆點(diǎn)”。截止2018年11月28日18:00，來伊份天貓旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，大禮包已累計(jì)銷售突破16萬(wàn)份，意味著來伊份在雙12期間一款擁有互聯(lián)網(wǎng)吃貨畫像屬性的“爆款”禮盒誕生了。

　　火爆禮盒熱賣的背后，除了參與“火拼周”大幅讓利消費(fèi)者之外，是來伊份針對(duì)不同銷售渠道所對(duì)應(yīng)展開的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。零食大禮包不同的組合套餐一共涵蓋30多款產(chǎn)品，分為十大套餐銷售，每個(gè)套餐的命名都體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)化”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。比如，含開心果的套餐四叫做“做人最重要的是開心”，含鴨肉的套餐叫做“今天也要加油鴨”，含芒果干的套餐叫做“酸酸甜甜就是我”…….

　　不論產(chǎn)品命名，還是產(chǎn)品禮盒的組合方式，都充分考慮了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的高頻使用場(chǎng)景。根據(jù)今年雙11各家戰(zhàn)報(bào)顯示，“零食大禮包”是整個(gè)休閑食品行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品營(yíng)銷趨勢(shì)，可見，來伊份正在該類高增長(zhǎng)產(chǎn)品上下功夫。

　　來伊份今年雙12全渠道“撩、省、吃、爆”的簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷打法，可謂是不費(fèi)力贏很大。來伊份目前全國(guó)擁有近2700家門店，線下實(shí)體門店連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)力強(qiáng)勁，也是我國(guó)休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式的締造者。近年來，來伊份推進(jìn)“萬(wàn)家燈火”與“全渠道”戰(zhàn)略攻城略地，線上部署了來伊份APP、天貓超市、天貓旗艦店、京東自營(yíng)、京東旗艦店、微信公眾號(hào)、微信小程序，以及近期強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手口碑、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、餓了么等O2O大眾本地生活平臺(tái)搶占新零售營(yíng)銷風(fēng)口。來伊份作為連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)、休閑食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，持續(xù)在探索新商業(yè)模式，從今年雙11、雙12豐富的嘗試都為行業(yè)帶來了智慧零售為“門店賦能”的新思考。