? ? ? ? 2015年8月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)對(duì)平價(jià)酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是海友、尚一特、金廣快捷、百時(shí)快捷、怡萊、99旅館、青皮樹(shù)、稻家、飄home和易佰連鎖。

　　一、8月平價(jià)酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)8月12日，天津港國(guó)際物流中心發(fā)生爆炸。事件發(fā)生后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，天津各家酒店紛紛開(kāi)始愛(ài)心接力，免費(fèi)向受災(zāi)群眾提供住宿、安置等服務(wù)。華住酒店集團(tuán)旗下的怡萊、海友等多家酒店參與了受災(zāi)群眾接待工作。

　　二、8月平價(jià)酒店品牌影響力分析

　　1.平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

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　　2.品牌變化綜述

　　(1)8月，在納入監(jiān)測(cè)的27家平價(jià)酒店品牌中，共有15個(gè)品牌指數(shù)較上月實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，占比達(dá)55.56%。環(huán)比下降的品牌數(shù)為12個(gè)。

　　具體分析，從品牌指數(shù)環(huán)比增幅上來(lái)看，8月尚一特的品牌指數(shù)環(huán)比增幅最顯著，達(dá)到167.88%。親的客棧緊隨其后，以158.73%的增幅位列第二。增幅排名第三至第五位的是稻家、金廣快捷和佳捷，分別上升73.14%、64.90%和52.17%。

　　從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來(lái)看，8月份港灣印象的品牌指數(shù)環(huán)比下降最厲害，達(dá)到43.18%，安逸客棧以42.42%的降幅位列第二，豆豆智慧、99旅館和青年·都市迷你的降幅分別為36.84%、30.81%和17.24%,位列降幅榜第三至第五位。

　　(2)從品牌排名變化看，在納入監(jiān)測(cè)的27個(gè)平價(jià)品牌中，8月名次上升的品牌數(shù)量為10個(gè)，占比為37.04%。另外下降與持平的品牌數(shù)量分別為3個(gè)和14個(gè)。

　　具體來(lái)看，名次上升的酒店品牌排列中，尚一特上升最顯著，較上月上升了9位;佳捷和稻家分別上升了5位和4位，分列上升榜單的第二和第三名。親的客棧和A家均上升了3位，分列上升榜單的第四和第五名。

　　名次下降的酒店品牌排列中，安逸客棧下降最厲害，下降了6個(gè)位次。99旅館和港灣印象分別下降了5位和4位，位列位次下降榜單的第二和第三。位列下降榜單第四和第五的是云上四季和青年·都市迷你，分別下降了3個(gè)和2個(gè)位次。

　　3.重點(diǎn)關(guān)注平價(jià)酒店品牌

　　8月，稻家的品牌指數(shù)上升幅度較為顯著，本月品牌指數(shù)為4.19，較上月增加1.77，環(huán)比增幅高達(dá)73.14%，在環(huán)比增幅榜單中位列第三。同時(shí)，稻家的名次上升也比較明顯，較上月上升了4個(gè)位次。從細(xì)化指標(biāo)上來(lái)看，本月稻家品牌指數(shù)和位次的上升主要得益于其運(yùn)營(yíng)指數(shù)的大幅度增加。本月稻家運(yùn)營(yíng)指數(shù)為3.95，較上月上升1.78。另外，稻家的搜索指數(shù)略有上升，媒體指數(shù)有一定幅度的下降，輿情指數(shù)與上月持平。

　　4.重點(diǎn)關(guān)注平價(jià)酒店品牌分析

　　8月，重點(diǎn)關(guān)注金廣快捷的品牌指數(shù)變化。本月，金廣快捷的品牌指數(shù)環(huán)比增幅較為顯著，本月品牌指數(shù)為8.41，較上月增加3.31，環(huán)比增幅為64.90%。同時(shí)，金廣快捷的位次有小幅度的上升，較上月上升了2位。金廣快捷本月的運(yùn)營(yíng)指數(shù)增幅顯著，帶來(lái)了其品牌指數(shù)和名次同時(shí)上升的好成績(jī)。本月，金廣快捷的運(yùn)營(yíng)指數(shù)是8.41，較上月增加了3.31。另外，金廣快捷的搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均有略微下降，輿情指數(shù)與上月持平。

附錄：2015年8月平價(jià)酒店品牌指數(shù)排行榜

　　三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

　　中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫(xiě)而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店、精品酒店和服務(wù)式公寓8類(lèi)品牌進(jìn)行比較分析。

　　每篇報(bào)告分為3個(gè)版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶(hù)對(duì)于該品牌下酒店的用戶(hù)點(diǎn)評(píng)情況。

　　運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

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　　邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店領(lǐng)域的行業(yè)研究，對(duì)行業(yè)各類(lèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，并重點(diǎn)開(kāi)展對(duì)酒店人力資源、薪酬福利、品牌發(fā)展、酒店產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研等問(wèn)題的研究，提供系列權(quán)威報(bào)告，供業(yè)內(nèi)人士參考。聯(lián)系我們：

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